本書突出數(shù)字消費(fèi)者行為相關(guān)內(nèi)容，在介紹消費(fèi)者行為學(xué)經(jīng)典理論的基礎(chǔ)上，補(bǔ)充國內(nèi)外近五年最新研究成果，選用中國本土的最新實(shí)踐案例展開論述。全書共分為以下四個(gè)部分：（1）導(dǎo)論：介紹消費(fèi)者行為的基本概念、研究意義和研究歷史等。（2）消費(fèi)者決策過程：突出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下數(shù)字化購買行為和決策模式。（3）影響消費(fèi)者決策的內(nèi)部因素：介

本書針對(duì)跨境網(wǎng)絡(luò)營銷工作的新任務(wù)、新情境，以工作過程系統(tǒng)化為導(dǎo)向構(gòu)建知識(shí)內(nèi)容，圍繞市場調(diào)研與選品、店鋪活動(dòng)策劃與執(zhí)行、站內(nèi)推廣策劃、站外推廣策劃、客戶維護(hù)與管理五個(gè)核心項(xiàng)目展開。

本書按照“基礎(chǔ)認(rèn)知－技能進(jìn)階－實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用”邏輯，將教學(xué)內(nèi)容系統(tǒng)設(shè)計(jì)為揭開談判面紗、學(xué)習(xí)談判禮儀、掌握溝通技巧等10個(gè)模塊，形成從談判基礎(chǔ)認(rèn)知到戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用的全流程培養(yǎng)體系。通過30個(gè)典型學(xué)習(xí)任務(wù)的遞進(jìn)式訓(xùn)練，助力學(xué)習(xí)者掌握雙贏談判策略制定、跨文化溝通技巧、博弈僵局破解等核心能力。

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《全媒體廣告智能傳播》一書深入剖析了在數(shù)智時(shí)代背景下，全媒體廣告?zhèn)鞑サ亩嗑S度變革與發(fā)展。全書從技術(shù)變革、媒體演進(jìn)出發(fā)，詳細(xì)闡述了全媒體廣告的形態(tài)、傳播模式、內(nèi)容生產(chǎn)方式以及在不同媒體平臺(tái)上的應(yīng)用實(shí)踐。書中不僅涵蓋了傳統(tǒng)媒體與新興數(shù)字媒體的融合，還深入探討了人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)在廣告領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，如AIGC（人工

本教材為“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，第四版曾獲首屆全國教材建設(shè)獎(jiǎng)全國優(yōu)秀教材二等獎(jiǎng)。本教材包含項(xiàng)目解讀與調(diào)研、策略分析與定位、創(chuàng)意概念與發(fā)想、設(shè)計(jì)執(zhí)行與完稿、設(shè)計(jì)提案與評(píng)估五個(gè)模塊，以項(xiàng)目化體例編寫，著力使學(xué)生一開始便建立起專業(yè)的思考方法與表現(xiàn)能力，并且注重廣告策略、廣告創(chuàng)意與廣告設(shè)計(jì)之間的均衡訓(xùn)練。同時(shí)，根據(jù)廣告

本書是市場營銷專業(yè)核心課程系列教材之一。在體系結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，從企業(yè)實(shí)際調(diào)研的角度出發(fā)，以市場調(diào)研過程為主線闡述市場調(diào)研的主要內(nèi)容和技術(shù)環(huán)節(jié)，重點(diǎn)突出調(diào)研方案設(shè)計(jì)、調(diào)研方法選用、調(diào)研問卷設(shè)計(jì)、抽樣方案設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析和調(diào)研成果報(bào)告，以期為營銷決策者提供有價(jià)值的信息；在內(nèi)容創(chuàng)新上，融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維和觀點(diǎn)，闡明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)

本書旨在回應(yīng)廣告專業(yè)領(lǐng)域的數(shù)智化發(fā)展趨勢，將廣告學(xué)與產(chǎn)業(yè)前沿發(fā)展對(duì)接，從AIGC與廣告這一文理交叉融合的專業(yè)范疇領(lǐng)域入手，針對(duì)AIGC對(duì)廣告流程的影響進(jìn)行探究，旨在培養(yǎng)面向未來的、具備人工智能思維的、全面發(fā)展的復(fù)合型廣告學(xué)專業(yè)人才。同時(shí)，著重探討了AIGC技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用及其帶來的變革。通過理論與案例相結(jié)合，從數(shù)字

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