第4版修訂以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，秉承將價值塑造、知識傳授和能力培養(yǎng)融為一體的修訂原則，在保持教材已有的結(jié)構(gòu)清晰、邏輯緊密等特色的基礎(chǔ)上，著力做好以下工作：課程思政。將價值塑造和立德樹人作為教材編寫的核心目標，積極挖掘市場營銷學(xué)課程蘊含的思想政治教育資源，通過營銷倫理、營銷戰(zhàn)略、營銷策

在經(jīng)濟全球化的浪潮下，隨著電子商務(wù)的應(yīng)用普及與管理理念的提升，企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)這一工具，突破傳統(tǒng)營銷，跨入網(wǎng)絡(luò)營銷這一全新的領(lǐng)域，通過網(wǎng)絡(luò)營銷大大提高了企業(yè)運營管理的效率。因此，研究和探索中國企業(yè)如何開展網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為理論界和企業(yè)人士的共同課題。本書基于“新文科”視角，在分析現(xiàn)有國內(nèi)外成功案例與總結(jié)已有學(xué)術(shù)成果的前提下，

隨著電商行業(yè)競爭的日益激烈，網(wǎng)店的美工與廣告已經(jīng)成為提高客流量與轉(zhuǎn)化率的重要著力點。本書結(jié)合編者多年的教學(xué)經(jīng)驗和網(wǎng)店裝修設(shè)計經(jīng)驗，以典型案例為主導(dǎo)，從實用角度出發(fā)循序漸進地引領(lǐng)讀者熟練使用PhotoshopCC進行網(wǎng)店美工設(shè)計，并掌握相應(yīng)的方法與技巧。本書層次分明、重點突出、通俗易懂、圖文并茂，可作為國內(nèi)應(yīng)用型本科、高

本書涵蓋人工智能商業(yè)實施流程的各個方面，意在為讀者提供通俗易懂的路線圖，指導(dǎo)讀者對人工智能技術(shù)的應(yīng)用進行整體規(guī)劃，實現(xiàn)組織管理。本書共分為8章，按照流程的先后順序編排，每一章都詳細介紹了應(yīng)用人工智能過程中的一個特定步驟，循序漸進地引導(dǎo)讀者了解使用人工智能技術(shù)的全過程，從最初的構(gòu)思、定義項目，到數(shù)據(jù)管護與治理、原型制作，

本書以直播電商的整體運營流程為線索，通過知識講解和實操案例，全面系統(tǒng)地講解了直播電商的操作思路、方法以及主流直播電商平臺的具體運營策略等。全書共8章，主要介紹了直播電商的基礎(chǔ)知識、直播電商的策劃與準備、直播電商商品的選擇與規(guī)劃、直播電商引流推廣、直播電商話術(shù)、直播電商物流與客戶關(guān)系管理，以及直播電商數(shù)據(jù)分析等，還講解了

本書作為綜合實戰(zhàn)型的電子商務(wù)網(wǎng)頁設(shè)計與制作教材，以項目實戰(zhàn)的方式，全面講解了電子商務(wù)（靜態(tài)）網(wǎng)站從策劃到建設(shè)的全過程。每個項目以知識鏈接的形式講解相關(guān)理論知識和頁面的設(shè)計技巧，再以任務(wù)的形式介紹制作相關(guān)電子商務(wù)網(wǎng)站頁面的步驟。針對每個任務(wù)，本書都設(shè)計了任務(wù)描述、技術(shù)引進、任務(wù)實施和新手試練的學(xué)習(xí)路徑。本書通過項目小結(jié)對

本書系統(tǒng)地介紹了新媒體營銷與運營的基礎(chǔ)知識、新媒體運營的必備技能，以及各種新媒體營銷方式。全書共8章，包括認識新媒體營銷和運營、新媒體運營必備技能、微信營銷與運營、微博營銷與運營、社群營銷與運營、短視頻營銷與運營、直播營銷與運營，以及其他新媒體營銷方式等內(nèi)容。本書不僅注重基礎(chǔ)知識的系統(tǒng)性和全面性，而且注重結(jié)合案例，幫助

這是一本介紹在移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化時代，如何通過互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建品牌生態(tài)的專著。品牌作為企業(yè)重要的資產(chǎn)之一，一直是企業(yè)非常重視的內(nèi)容。但是以前打造單一品牌的方法以及無法適應(yīng)時代的發(fā)展。本書以天進公司的理論為基礎(chǔ)，結(jié)合60個案例，詳細介紹如何利用新手段構(gòu)建品牌生態(tài)。第1章站在商業(yè)模式層面，深度解讀品牌生態(tài)，并專門支持

本書作者在創(chuàng)業(yè)之前，在中國500強企業(yè)工作多年。他根據(jù)自身十多年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和縝密思考，從創(chuàng)業(yè)、管理、經(jīng)營三個維度，詳細闡述創(chuàng)業(yè)者以及新手管理者可能遇到的各種重大問題，包括如何找到幫助公司渡過生存期的客戶，如何解決團隊執(zhí)行力不高的問題，如何持續(xù)提高企業(yè)利潤等。書中介紹了28套方法，47個案例，121個生意經(jīng)，帶你安心度過

創(chuàng)意并不是靈光乍現(xiàn)，創(chuàng)意也不是天賦，完全可以后天培養(yǎng)。本書作者向你展示了如何通過“公式”呈現(xiàn)你的創(chuàng)意。10個焦點（人、基礎(chǔ)信息、細節(jié)、歷史、過程、篩選、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、示例、觀點）和10種形式（文案、信息圖、音頻、視頻、直播、圖片庫、時間線、測驗、工具、地圖）組成的矩陣框架“公式”，使創(chuàng)意的產(chǎn)生變得毫不費力，讓你不再有寫作