本書結(jié)合我國企業(yè)的國際營銷實踐，系統(tǒng)介紹了國際市場營銷的概念、方法和技術(shù)。第7版重點補(bǔ)充：1、營銷新模式，如TikTok的國際市場營銷管理，渠道策略增加海外倉的相關(guān)內(nèi)容，大疆無人機(jī)等中國企業(yè)在國際貿(mào)易壁壘風(fēng)險與應(yīng)對措施壁壘中的營銷策略等。2、營銷新技術(shù)，如新媒體營銷，平臺的國際市場營銷策略，跨境電商等。3、融入課程思政

本書為高校國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)的必修課程“國際市場營銷”“國際營銷學(xué)”對應(yīng)教材，為浙江省規(guī)劃教材、省級一流本科課程配套教材。本書全面、系統(tǒng)地介紹了開展國際市場營銷所涉及的相關(guān)知識和技能，包括國際營銷中的市場環(huán)境、市場機(jī)會評估、營銷戰(zhàn)略制定與營銷戰(zhàn)略實施，以及國際環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)、政治、法律、文化、社會等各個維度，并在此基礎(chǔ)上

本教材以國際貿(mào)易業(yè)務(wù)流程為主線，介紹了國際貿(mào)易的基本概念、基本理論、外貿(mào)方針政策與外貿(mào)實踐，注重學(xué)生國際貿(mào)易知識的學(xué)習(xí)與技能的培養(yǎng)。全書共包括十章：國際貿(mào)易概述、商訂國際貿(mào)易合同、國際貿(mào)易術(shù)語、商品的價格、商品標(biāo)的物、國際貨物運輸、國際貨物運輸保險、國際貿(mào)易支付、國際貿(mào)易合同履行和國際貿(mào)易善后。本教材適應(yīng)國際貿(mào)易發(fā)展新

本教材分為三大部分。理論部分:融合國內(nèi)外經(jīng)典的談判理論，從談判動因、結(jié)構(gòu)、內(nèi)外部利益、談判力、信任、談判者心理、國際談判文化模式、博弈論、風(fēng)險論等在談判中的應(yīng)用，大量運用經(jīng)典的、本土的實戰(zhàn)案例對影響談判全過程的主要因素進(jìn)行了比較全面的講解與分析。案例部分:結(jié)合理論部分的講解,由導(dǎo)入案例、知識點案例、本章綜合案例和模擬案

本書內(nèi)容從典型的國際貿(mào)易擴(kuò)展至國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易。即在重點分布國際貿(mào)易的基礎(chǔ)上,加入國際投資、國際工程承包、服務(wù)外包、勞務(wù)流動等其他國際經(jīng)濟(jì)合作事項。為盡量覆蓋中國的主要貿(mào)易伙伴,與現(xiàn)有多數(shù)教材不同,在后半部分的國別分論中介紹一些與中國貿(mào)易關(guān)系密切的中小發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。

本書的主要內(nèi)容包括商務(wù)文化與全球化、國內(nèi)外商務(wù)文化差異、商業(yè)道德和社會責(zé)任、國際商務(wù)未來發(fā)展方向、微觀商務(wù)環(huán)境(國際商務(wù)策略、組織文化、跨文化管理、國際營銷)和宏觀商務(wù)環(huán)境(政府政策與經(jīng)濟(jì)體制、法律體制、金融環(huán)境、科技環(huán)境)等，并選用了豐富、典型的商務(wù)案例予以分析，旨在幫助學(xué)生理解主要的商務(wù)原理、術(shù)語、掌握商務(wù)運行的基

本教材根據(jù)國際貿(mào)易理論與實務(wù)課程的教學(xué)要求分為理論、實務(wù)及綜合實訓(xùn)三個部分。理論部分主要介紹國際貿(mào)易概述、國際貿(mào)易基本理論、國際貿(mào)易貿(mào)易政策與措施及國際經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程四個章節(jié)。實務(wù)部分介紹國際貿(mào)易合同條款，包括商品的品質(zhì)、數(shù)量、包裝條款，價格條款、國際貨物運輸與保險、貨款的支付、商檢仲裁及不可抗力條款等內(nèi)容。綜合實訓(xùn)部

本書的主要研究內(nèi)容圍繞全面與進(jìn)步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定(ComprehensiveandProgressiveAgreementforTrans-PacificPartnership，CPTPP)成員國在農(nóng)食產(chǎn)品領(lǐng)域的貿(mào)易現(xiàn)狀與技術(shù)性貿(mào)易措施的影響展開，深入探討CPTPP各成員國的技術(shù)性貿(mào)易措施動態(tài)及其對成員國在農(nóng)食產(chǎn)品

本書總體分為兩部分：第一部分為應(yīng)用實驗，涉及國際市場調(diào)研、國際市場、機(jī)會分析與風(fēng)險判斷、進(jìn)入模式選擇、stp、4p等知識的應(yīng)用。第二部分為國際營銷方法應(yīng)用實驗，涉及營銷調(diào)查研究方法應(yīng)用如統(tǒng)計、spss等。

本教材以財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)職業(yè)崗位為依據(jù)，以高職和中職學(xué)生為立足點，按項目教學(xué)和任務(wù)教學(xué)的方式編寫，著眼于物流和外貿(mào)企業(yè)的實際業(yè)務(wù)，對整個物流外貿(mào)操作流程進(jìn)行了詳細(xì)介紹。通過本教材的學(xué)習(xí)，學(xué)生不僅可以通俗易懂的學(xué)習(xí)掌握相關(guān)知識，而且能全面的體驗真實的企業(yè)實踐案例，為畢業(yè)后走上工作崗位打下堅實的基礎(chǔ)。