《當代傳媒與文化研究叢書：基于創(chuàng)新的中國廣告產業(yè)演化研究》以演化經濟學為理論分析框架，以創(chuàng)新演化理論為視角，以廣告產業(yè)為分析單位。分析了外部環(huán)境的創(chuàng)新對廣告產業(yè)的形成及演化所產生的影響及作用方式，廣告產業(yè)的自組織創(chuàng)新對廣告產業(yè)的影響及對產業(yè)環(huán)境的反塑。進而提出了廣告產業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)、創(chuàng)新發(fā)展模式與當前形勢下中國廣告產業(yè)的創(chuàng)新思路。力圖豐富廣告產業(yè)理論并指導廣告產業(yè)發(fā)展實踐。

       秦雪冰（1984年一），女，湖北大學新聞傳播學院講師。畢業(yè)于武漢大學新聞與傳播學院，獲廣告學博士學位；復旦大學新聞傳播學博士后。研究方向：廣告與媒介經濟。在《新聞大學》、《廣告研究》、《重慶社會科學》、《新聞與傳播評論》等雜志上發(fā)表論文近二十篇，主持和參與國家及教育部課題數項。

第1章 緒論
1．1 研究背景
1．2 研究意義
1．3 文獻綜述
1．4 研究對象、方法與內容


第2章 廣告產業(yè)的創(chuàng)新演化研究視角：演化經濟學
2．1 基于演化經濟學的廣告產業(yè)演化分析
2．2 廣告產業(yè)的創(chuàng)新演化觀
2．3 中國廣告產業(yè)的創(chuàng)新演化分析思路


第3章 創(chuàng)新與中國廣告產業(yè)的形成
3．1 廣告產業(yè)的萌芽與形成
3．2 技術創(chuàng)新與廣告產業(yè)的形成
3．3 制度變遷與廣告產業(yè)的形成
3．4 分工、專業(yè)化市場與廣告產業(yè)的形成


第4章 創(chuàng)新與中國廣告產業(yè)的演化周期
4．1 中國廣告產業(yè)的演化周期總述
4．2 創(chuàng)新與中國廣告產業(yè)的成長
4．3 創(chuàng)新環(huán)境的缺失與中國廣告產業(yè)的逆轉
4．4 創(chuàng)新與中國廣告產業(yè)的全面恢復
4．5 創(chuàng)新與中國廣告產業(yè)演化的周期特征


第5章 創(chuàng)新與廣告產業(yè)的自組織演化
5．1 廣告產業(yè)系統(tǒng)自組織特點及自組織系統(tǒng)
5．2 廣告產業(yè)自組織創(chuàng)新分析


第6章 基于創(chuàng)新的中國廣告產業(yè)發(fā)展模式
6．1 中國廣告產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式
6．2 技術與制度變革中的廣告產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展


第7章 結論與展望
參考文獻
后記