全書分兩編描畫了市場調查的全貌。上編對市場調查進行了分類，并對調查的步驟、調查對象的確定、調查方法的選擇、分析方法的采用等進行了闡述。下編是作該書的最大亮點，處處體現了令人生畏的統(tǒng)計學在與市場調查領域的讀者碰面時的日本式的“親善”等。