自2014年起，關于農村電子商務行業(yè)的利好政策頻出，中共中央、國務院于2017年2月5臼公開發(fā)布《關于深入推進農業(yè)供給側結構性改革加快培育農業(yè)農村發(fā)展新動能的若干意見》，這是新世紀以來，黨中央連續(xù)發(fā)出的第十四個指導“三農”工作的一號文件。今年的一號文件從基礎、服務與環(huán)境的角度出發(fā)致力促成有利于農村電商發(fā)展的土壤，這將成為農村電子商務發(fā)展的東風。而從CNNIC第40次調查數據顯示，截至2017年6月，中國網民規(guī)模達到7.51億，其中農村網民占比26.7%，規(guī)模為2.01億。2017年上半年，商務交易類應用持續(xù)高速增長，網絡購物用戶規(guī)模增長10.2%。這些數據的逐漸擴大，為農村電子商務快速發(fā)展奠定了基礎。
　　在這良好的勢頭下，阿里、京東、蘇寧眾多電商大玩家加速挺進農村電商，各類農村電商企業(yè)及平臺如美菜網、村村樂、樂村淘等也紛紛成功。然而，2015年一畝田短期內招聘了2000多名地推人員，企圖把批量農產品的交易從田間地頭搬到手機。由于缺乏大規(guī)模的線下推廣的經驗，野心勃勃的做法最終使一畝田在2015年上半年危機四伏，也使其錯過了一段發(fā)展的黃金時間。這給眾人敲響了警鐘，成功者固然多，但失敗的案例也比比皆是。具體原因如下：
　　農產品同質化嚴重，標準化不足。隨著電子商務在農村的不斷滲透，越來越多的農民開始觸網并從事電商，產品種類也在不斷增加。但產品同質化嚴重，這會導致其以低價為主要競爭手段，頻繁促銷轟炸使得營商環(huán)境變得惡劣，出現農民農產品賣不出去或者賣不出好價錢的現象。同時如今網上的農產品很多處于粗加工且生產散的階段，而目前適應電商的農產品質量、等級、包裝等標準化體系尚未建立，不利于農村電商的健康發(fā)展。
　　鄉(xiāng)村物流配送體系不完善。村級物流網點少，適合鄉(xiāng)村特點的縣（鎮(zhèn)）至村的物流網絡還未形成，最后一公里問題尤其突出。此外，部分農產品的配送需要冷鏈物流，而冷鏈物流體系在我國發(fā)展較為滯后，難以按時保質地將農村生鮮產品配送到客戶手中。并且由于農村電商小批次、多品種的特征，加之勞動力成本逐年提高，運輸費用不斷增長，農村物流的配送成本必然較高，偏遠山區(qū)的配送成本更高，造成農村地區(qū)配送率不高。
　　農村電子商務人才的匱乏。農村電商發(fā)展離不開人才的核心驅動，需要既懂農村又懂互聯(lián)網的人才。農村電商發(fā)展起步較晚，基礎設施不完善，薪資待遇不佳等因素導致它難以吸引到優(yōu)秀人才，而自身培養(yǎng)電子商務人員又沒有現實的可能。
　　基礎設施相對薄弱。鄉(xiāng)村光網數量仍顯不足，使用率低，且面向三農的信息網站、數據平臺和應用都比較少，農村電商的信息應用落后于需求。
　　在此背景下，本書認為首先要加快完善廣大農村信息基礎設施，提高信息覆蓋面。鼓勵和引導農民群眾利用好信息網站和服務。如中農信合就是用線上商城加線下鋪設服務站的方式實現雙向互通，買得進賣得出。其次，要加強物流體系的建設，積極推動第三方物流，探索第四方物流。由村、鄉(xiāng)圈定一定范圍自發(fā)組織設立基本的倉儲，與物流公司合作配送，破解最后一公里問題。第三，制定農產品及其加工品的相關標準規(guī)范，創(chuàng)新品牌產品，設立溯源機制，讓每一個產品都有“家鄉(xiāng)”。如五常大米聯(lián)合政府和天貓商城共同發(fā)布了首款“大米防偽碼”，所有經認證的五常大米都會帶有這個防偽碼，并統(tǒng)一在天貓平臺銷售。最后，出臺各項鼓勵政策以吸引大學生和在外務工者返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，同時在村里培訓干部以指導農民群眾。如博興縣從2005年起，一些回鄉(xiāng)的大學畢業(yè)生開始嘗試利用淘寶等電子商務平臺從事網上交易草柳編和老粗布產品，逐步形成了以點帶面、輻射帶動的發(fā)展形勢；農村淘寶的團隊和政府正在做吸引人才返鄉(xiāng)并留下來深耕，帶動當地農民再次就業(yè)，出現大量職業(yè)農民，讓他們在農村電子商務創(chuàng)業(yè)中發(fā)揮領頭羊的示范作用。