本書以社交電商平臺為基礎，首先對社交電商相關的理論進行詮釋，并對我國社交電商的發(fā)展情況進行分析；重點對社交電商平臺的消費者行為進行研究，包括不同社交電商平臺的消費行為比較、基于微信朋友圈的消費者購買意愿影響因素研究、社交電子商務信任度影響因素及評價研究。