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新媒體廣告教程

定　　價：68 元

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作者：楊海軍
出版時間：2021/9/1
ISBN：9787309157963
出版社：復(fù)旦大學(xué)出版社

中圖法分類：F713.8
頁碼：
紙張：膠版紙
版次：
開本：16開

內(nèi)容簡介

舊媒體轉(zhuǎn)向新媒體，廣告業(yè)發(fā)生了什么？回答這個問題，需要宏觀和微觀兩個視角：政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化、法律等宏觀因素設(shè)定了變化的基本邏輯；形態(tài)、場景、創(chuàng)意、運作、效果等微觀因素呈現(xiàn)了變化的具體成果。
基于這樣的考量，有了《新媒體廣告教程》這本書。在簡短精練的宏觀勾勒之后，本書集中探討了15種新媒體廣告類型的界定、價值、細(xì)分和運作方式，并且提供了大量的鮮活案例。
誰是這本書的受益者？如果你是廣告、公關(guān)營銷、傳播等學(xué)科的高校師生，或相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)者，不要錯過。

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