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《營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃實(shí)務(wù)》的撰寫(xiě)不只是為了給師生提供一本適用的教材，更是為了給從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的企業(yè)提供有效的指導(dǎo)，所以最終給《營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃實(shí)務(wù)》定名為《營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃實(shí)務(wù)》。

    在現(xiàn)實(shí)中，實(shí)物產(chǎn)品和服務(wù)常常不能絕然分開(kāi)，以出售實(shí)物產(chǎn)品為主的廠商也經(jīng)常提供服務(wù)，如送貨、安裝、維修等；以提供服務(wù)為主的單位或部門(mén)也經(jīng)常出售實(shí)物產(chǎn)品，如火車(chē)上出售盒飯、零食、雜志等。
    （2）消費(fèi)品和工業(yè)品
    根據(jù)購(gòu)買(mǎi)者及其購(gòu)買(mǎi)的目的，產(chǎn)品又可以分為消費(fèi)品和工業(yè)品。消費(fèi)品是顧客買(mǎi)給自己或家人使用的，如牙膏、香皂；工業(yè)品是各類組織買(mǎi)來(lái)生產(chǎn)其他產(chǎn)品或維持自身運(yùn)作的，如機(jī)床、辦公用品。
    （3）耐用品和非耐用品
    如果以耐用與否為標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)物產(chǎn)品還可以分為耐用品和非耐用品。例如冰箱、空調(diào)是耐用品，洗衣粉、衛(wèi)生紙則是非耐用品。
    一種產(chǎn)品至少可以有3個(gè)層次的概念，在做營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃時(shí)對(duì)這3個(gè)層次的概念都應(yīng)該有所考慮；每一種產(chǎn)品都屬于一個(gè)類型，不同類型的產(chǎn)品有不同的營(yíng)銷(xiāo)策略和傳播策略，所以在做營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃時(shí)還需要考慮到產(chǎn)品的類別。
    3.產(chǎn)品的品牌與包裝
    品牌是便于消費(fèi)者識(shí)別某一產(chǎn)品或服務(wù)，使之不與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品相混同的獨(dú)有名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、圖案設(shè)計(jì)或它們的不同組合，比如麥當(dāng)勞的品牌就是McDonalds這個(gè)名稱和兩個(gè)相連的金色拱形標(biāo)志的組合，作為注冊(cè)商標(biāo)，它們受到法律的保護(hù)。當(dāng)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)某一品牌時(shí)，可以期望得到與上一次購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品所得到的相同的質(zhì)量和相同的感受。品牌是一種保證或商譽(yù)，一個(gè)成功的品牌具有驚人的價(jià)值。2008年全球品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜上，麥當(dāng)勞的品牌價(jià)值為495億美元，居世界第7位。品牌能夠向消費(fèi)者傳播產(chǎn)品信息，建立或提升品牌形象，因而成為營(yíng)銷(xiāo)策劃不能不考慮的重要問(wèn)題。

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