項目一　認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)軟文 1
任務(wù)一　掌握網(wǎng)絡(luò)軟文的概念 2
任務(wù)二　認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)軟文的分類與要素 7
項目二.　網(wǎng)絡(luò)軟文營銷概述 14
任務(wù)一　理解網(wǎng)絡(luò)軟文營銷的概念、作用與特點(diǎn) 15
任務(wù)二　了解網(wǎng)絡(luò)軟文營銷的過程 19
任務(wù)三　明確軟文營銷推廣人員的職業(yè)能力與素養(yǎng)要求 26
項目三.　網(wǎng)絡(luò)軟文的幾種主要形式 33
任務(wù)一　掌握新聞式軟文的概念和寫作技巧 34
任務(wù)二　掌握故事式軟文的概念和寫作技巧 44
任務(wù)三　掌握情感式軟文的概念和寫作技巧 54
任務(wù)四　掌握懸念式軟文的概念和寫作技巧 60
任務(wù)五　掌握借勢式軟文的概念和寫作技巧 65
任務(wù)六　掌握經(jīng)驗分享式軟文的概念和寫作技巧 71
項目四.　網(wǎng)絡(luò)軟文的標(biāo)題寫作技巧 76
任務(wù)一　熟悉網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題的基本類型 77
任務(wù)二　掌握網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題的寫作技巧 87
任務(wù)三　了解網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題的寫作誤區(qū)和要注意的問題 92
項目五??　網(wǎng)絡(luò)軟文的內(nèi)容布局 98
任務(wù)一　掌握網(wǎng)絡(luò)軟文內(nèi)容的布局方式 99
任務(wù)二　掌握網(wǎng)絡(luò)軟文開頭的常用方式 108
任務(wù)三　掌握網(wǎng)絡(luò)軟文結(jié)尾的幾種類型 114
項目六.　網(wǎng)絡(luò)軟文的關(guān)鍵詞設(shè)置 118
任務(wù)一　掌握網(wǎng)絡(luò)軟文關(guān)鍵詞的常見類別 119
任務(wù)二　掌握網(wǎng)絡(luò)軟文關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧 123
任務(wù)三　掌握網(wǎng)絡(luò)軟文關(guān)鍵詞的布局技巧 130
項目七??　網(wǎng)絡(luò)軟文的發(fā)布平臺?138
任務(wù)一　掌握網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)布平臺類型及選擇技巧 139
任務(wù)二　掌握社交媒體營銷的特點(diǎn)和主要方式 142
任務(wù)三　掌握主要社交平臺軟文的發(fā)布功能與特點(diǎn) 147
任務(wù)四　掌握主要社交平臺軟文的發(fā)布技巧 158
項目八.　網(wǎng)絡(luò)軟文的創(chuàng)意寫作技巧 163
任務(wù)一　掌握增強(qiáng)軟文代入感的寫作技巧 164
任務(wù)二　掌握制造軟文信任感的寫作技巧 171
任務(wù)三　掌握提升軟文吸引力的寫作技巧 179
任務(wù)四　掌握微信公眾號軟文的寫作技巧 187
任務(wù)五　掌握短視頻平臺軟文的寫作技巧 192
項目九.　網(wǎng)絡(luò)軟文營銷中的常見風(fēng)險與防范 198
任務(wù)一　避免網(wǎng)絡(luò)軟文營銷與寫作中的常見誤區(qū) 199
任務(wù)二　防范網(wǎng)絡(luò)軟文營銷與寫作中的常見風(fēng)險 202
參考文獻(xiàn) 209