本書從當前企業(yè)在品牌策劃與推廣過程中的實際工作需求出發(fā)，按照一個新品牌實際策劃運作的基本工作流程，系統(tǒng)地闡述了一個新品牌應如何構(gòu)建和傳播推廣，主要內(nèi)容包括品牌認知、品牌定位策劃、品牌形象和識別設計、品牌傳播與推廣、品牌運營管理與維護。