本書(shū)系作者基于10多年來(lái)從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)特別是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的教學(xué)與研究工作，在廣泛參考和借鑒相關(guān)研究成果和資料的基礎(chǔ)上編寫(xiě)而成，全面介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、方法、技術(shù)和實(shí)踐，幫助讀者建構(gòu)科學(xué)的知識(shí)體系和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本觀念。