市場營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)——項(xiàng)目課程教材（第4版）
定 價(jià)：69 元
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- 作者：林小蘭
- 出版時(shí)間：2025/7/1
- ISBN：9787121509018
- 出 版 社：電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：320
- 紙張：
- 版次：01
- 開本：16開
本教材以項(xiàng)目任務(wù)為引領(lǐng)，輔之以案例分析、實(shí)戰(zhàn)演練等內(nèi)容，通過項(xiàng)目任務(wù)書、任務(wù)指導(dǎo)書、基本知識(shí)、項(xiàng)目自我練習(xí)等板塊的有機(jī)配合，指導(dǎo)學(xué)生系統(tǒng)分析具體企業(yè)的市場營銷策略及實(shí)際運(yùn)營工作，旨在幫助學(xué)生掌握營銷基礎(chǔ)理論，提升綜合實(shí)踐能力。本教材主要內(nèi)容包括營銷觀念分析、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)組合規(guī)劃分析、營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者購買行為分析、市場競爭戰(zhàn)略分析、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略分析、產(chǎn)品策略分析、價(jià)格策略分析、渠道策略分析、促銷策略運(yùn)用，以及認(rèn)識(shí)新媒體營銷及AIGC在市場營銷中的應(yīng)用。本教材由具有多年一體化課程教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的教師團(tuán)隊(duì)編寫，并經(jīng)企業(yè)一線實(shí)戰(zhàn)專家審定，同時(shí)配備了豐富的數(shù)字化、立體化教學(xué)資源，既可作為高等職業(yè)院校市場營銷及相關(guān)專業(yè)教學(xué)用書，也可供市場營銷從業(yè)人員參考使用。
林小蘭，曾任財(cái)經(jīng)管理系副主任、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長?，現(xiàn)為市場營銷專業(yè)學(xué)科帶頭人?，副教授?；研究領(lǐng)域：職業(yè)教育、市場營銷、企業(yè)管理?。1973年出生，主編教材《市場營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》（電子工業(yè)出版社2009年出版），該書被列為高職高專市場營銷專業(yè)核心教材?，近五年在國家級刊物及核心期刊發(fā)表教育教學(xué)及專業(yè)類文章二十余篇?。?職業(yè)成就?：主導(dǎo)開發(fā)任務(wù)驅(qū)動(dòng)型教學(xué)模式，推動(dòng)"教、學(xué)、做"一體化課程體系?，2019年帶隊(duì)開展校際調(diào)研，重點(diǎn)交流校企合作與訂單班培養(yǎng)模式?，2015年參與校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)經(jīng)驗(yàn)交流?。
項(xiàng)目1 營銷觀念分析 1
任務(wù)1 組建團(tuán)隊(duì)，確定模擬企業(yè) 1
項(xiàng)目任務(wù)書 1
任務(wù)指導(dǎo)書 2
基本知識(shí) 5
任務(wù)2 營銷觀念案例分析 9
項(xiàng)目任務(wù)書 9
任務(wù)指導(dǎo)書 9
基本知識(shí) 20
項(xiàng)目自我練習(xí)1 25
項(xiàng)目2 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)組合規(guī)劃分析 27
任務(wù)1 學(xué)習(xí)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)組合規(guī)劃相關(guān)知識(shí) 27
項(xiàng)目任務(wù)書 27
任務(wù)指導(dǎo)書 28
基本知識(shí) 31
任務(wù)2 企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)組合規(guī)劃分析 37
項(xiàng)目任務(wù)書 37
任務(wù)指導(dǎo)書 38
自學(xué)與拓展 40
項(xiàng)目自我練習(xí)2 44
項(xiàng)目3 營銷環(huán)境分析 48
任務(wù)1 學(xué)習(xí)營銷環(huán)境相關(guān)知識(shí) 48
項(xiàng)目任務(wù)書 48
任務(wù)指導(dǎo)書 49
基本知識(shí) 58
任務(wù)2 具體企業(yè)的營銷環(huán)境分析 70
項(xiàng)目任務(wù)書 70
任務(wù)指導(dǎo)書 71
項(xiàng)目自我練習(xí)3 73
項(xiàng)目4 消費(fèi)者購買行為分析 77
任務(wù)1 學(xué)習(xí)消費(fèi)者購買行為相關(guān)知識(shí) 77
項(xiàng)目任務(wù)書 77
任務(wù)指導(dǎo)書 78
基本知識(shí) 81
任務(wù)2 基于實(shí)地調(diào)研分析消費(fèi)者購買行為 98
項(xiàng)目任務(wù)書 98
任務(wù)指導(dǎo)書 98
項(xiàng)目自我練習(xí)4 106
項(xiàng)目5 市場競爭戰(zhàn)略分析 110
任務(wù) 分析具體企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略 110
項(xiàng)目任務(wù)書 110
任務(wù)指導(dǎo)書 111
基本知識(shí) 120
項(xiàng)目自我練習(xí)5 129
項(xiàng)目6 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略分析 133
任務(wù) 分析具體企業(yè)的目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 133
項(xiàng)目任務(wù)書 133
任務(wù)指導(dǎo)書 134
基本知識(shí) 141
自學(xué)與拓展 150
項(xiàng)目自我練習(xí)6 150
項(xiàng)目7 產(chǎn)品策略分析 153
任務(wù)1 學(xué)習(xí)產(chǎn)品策略相關(guān)知識(shí) 153
項(xiàng)目任務(wù)書 153
任務(wù)指導(dǎo)書 154
基本知識(shí) 163
任務(wù)2 產(chǎn)品策略案例分析 171
項(xiàng)目任務(wù)書 171
任務(wù)指導(dǎo)書 172
基本知識(shí) 178
項(xiàng)目自我練習(xí)7 190
項(xiàng)目8 價(jià)格策略分析 195
任務(wù)1 學(xué)習(xí)價(jià)格策略相關(guān)知識(shí) 195
項(xiàng)目任務(wù)書 195
任務(wù)指導(dǎo)書 196
基本知識(shí) 202
任務(wù)2 分析具體企業(yè)的價(jià)格策略 209
項(xiàng)目任務(wù)書 209
任務(wù)指導(dǎo)書 209
項(xiàng)目自我練習(xí)8 212
項(xiàng)目9 渠道策略分析 216
任務(wù)1 學(xué)習(xí)渠道策略相關(guān)知識(shí) 216
項(xiàng)目任務(wù)書 216
任務(wù)指導(dǎo)書 217
基本知識(shí) 223
任務(wù)2 分析具體企業(yè)的渠道策略 236
項(xiàng)目任務(wù)書 236
任務(wù)指導(dǎo)書 237
自學(xué)與拓展 240
項(xiàng)目自我練習(xí)9 243
項(xiàng)目10 促銷策略運(yùn)用 246
任務(wù) 促銷策劃及實(shí)施 246
項(xiàng)目任務(wù)書 246
任務(wù)指導(dǎo)書 247
基本知識(shí) 258
項(xiàng)目自我練習(xí)10 274
項(xiàng)目11 認(rèn)識(shí)新媒體營銷及AIGC在市場營銷中的應(yīng)用 277
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)新媒體及新媒體營銷 277
項(xiàng)目任務(wù)書 277
任務(wù)指導(dǎo)書 278
基本知識(shí) 282
任務(wù)2 四種新媒體平臺(tái)營銷 296
項(xiàng)目任務(wù)書 296
任務(wù)指導(dǎo)書 296
基本知識(shí) 302
項(xiàng)目自我練習(xí)11 311
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