123,123

本書(shū)立足中國(guó)市場(chǎng)，關(guān)注中國(guó)企業(yè)，援引民族品牌案例，結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的特點(diǎn)試煉西方理論的有效性，旨在推動(dòng)中國(guó)自主的消費(fèi)者行為理論體系的學(xué)理化和系統(tǒng)化發(fā)展。
第8版修訂內(nèi)容包括：
？聚焦國(guó)家戰(zhàn)略，提升價(jià)值引領(lǐng)。重點(diǎn)論述了近年來(lái)我國(guó)消費(fèi)者行為學(xué)科
取得的重要成果，囊括了中國(guó)學(xué)者在該領(lǐng)域的重要研究發(fā)現(xiàn)和理論創(chuàng)新；每章均有素養(yǎng)園地專欄和素養(yǎng)提升閱讀材料，聚焦國(guó)家最新的戰(zhàn)略方針，相關(guān)章節(jié)結(jié)合黨的二十大報(bào)告、新質(zhì)生產(chǎn)力、品牌中國(guó)、綠色發(fā)展觀等進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化。
？關(guān)注代際轉(zhuǎn)換，描繪消費(fèi)趨勢(shì)。對(duì)新生代消費(fèi)者進(jìn)行畫(huà)像，介紹Z世代
的年輕消費(fèi)者在需求和動(dòng)機(jī)上的特色與差異，為消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)指出新方向。
？梳理理論前沿，迭代知識(shí)圖譜。增加人工智能與消費(fèi)決策、健康消費(fèi)行
為與偏好、數(shù)智消費(fèi)行為與元宇宙營(yíng)銷等內(nèi)容，展現(xiàn)學(xué)術(shù)前沿和業(yè)界發(fā)展。

丁瑛中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授、博士生導(dǎo)師，商學(xué)院黨委委員，《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》專業(yè)主編（編委會(huì)副主任），中國(guó)管理現(xiàn)代化研究會(huì)營(yíng)銷管理專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事，多家國(guó)內(nèi)外知名學(xué)術(shù)期刊匿名評(píng)審專家。研究方向?yàn)橄M(fèi)心理與行為科學(xué)，研究成果發(fā)表于國(guó)際頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊Journal of Consumer Research （UTD 24）、Production and Operations Management （UTD 24）、Journal of Consumer Psychology（FT 50）、Journal of the Academy of Marketing Science （FT 50），以及國(guó)內(nèi)核心期刊《心理學(xué)報(bào)》《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》等。主持國(guó)家級(jí)研究課題三項(xiàng)，出版學(xué)術(shù)專著兩部。
江林中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事；曾在克萊姆森大學(xué)、俄克拉何馬州立大學(xué)、溫莎大學(xué)任訪問(wèn)學(xué)者及客座研究員。長(zhǎng)期致力于消費(fèi)者行為、市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的教學(xué)科研工作，出版專著、教材、譯著40余部，發(fā)表論文100余篇，承擔(dān)國(guó)家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金等國(guó)家級(jí)、省部級(jí)及相關(guān)科研項(xiàng)目30余項(xiàng)，榮獲高等教育國(guó)家級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、全國(guó)工商管理專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會(huì)第二、四、六屆全國(guó)百篇優(yōu)秀管理案例等獎(jiǎng)項(xiàng)。

你還可能感興趣

我要評(píng)論