123,123

城市形象是一個在歷史實踐中不斷演進和建構的動態(tài)概念，是城市文化軟實力的具體表現。在數字技術飛速發(fā)展并深度嵌入社會環(huán)境的背景下，數字媒介無疑已經滲透到城市傳播活動的方方面面，并且對城市形象的國際表達產生了深刻影響。本書聚焦數字時代城市形象傳播的特點與趨勢，設計全球城市形象數字傳播指標體系，提出城市形象數字IP概念并進行具象分析，以全球視野闡釋城市形象數字傳播的典型案例，立足上海打造全球城市IP的現實背景，提出打造上海城市IP的相關建議，也為其他城市的IP打造提供了可資借鑒的實踐范例，助力城市IP真正成為助推城市轉型升級和文化創(chuàng)新發(fā)展的重要引擎。

智力資源是一個國家、一個民族最寶貴的資源。建設中國特色新型智庫，是以習近平同志為核心的黨中央立足新時代黨和國家事業(yè)發(fā)展全局，著眼為改革發(fā)展聚智聚力，作出的一項重大戰(zhàn)略決策。黨的十八大以來，習近平總書記多次就中國特色新型智庫建設發(fā)表重要講話、作出重要指示，強調要從推動科學決策、民主決策，推進國家治理體系和治理能力現代化、增強國家軟實力的戰(zhàn)略高度，把中國特色新型智庫建設作為一項重大而緊迫的任務切實抓好。
上海是哲學社會科學研究的學術重鎮(zhèn)，也是國內決策咨詢研究力量最強的地區(qū)之一，智庫建設一直走在全國前列。多年來，上海各類智庫主動對接中央和市委決策需求，主動服務國家戰(zhàn)略和上海發(fā)展，積極開展研究，理論創(chuàng)新、資政建言、輿論引導、社會服務、公共外交等方面功能穩(wěn)步提升。當前，上海正在深入學習貫徹習近平總書記考察上海重要講話精神，努力在推進中國式現代化中充分發(fā)揮龍頭帶動和示范引領作用。在這一過程中，新型智庫發(fā)揮著不可替代的重要作用。市委、市政府對此高度重視，將新型智庫建設作為學習貫徹習近平文化思想、加快建設習近平文化思想最佳實踐地的骨干性工程重點推進。全市新型智庫勇挑重擔、知責盡責，緊緊圍繞黨中央賦予上海的重大使命、交辦給上海的重大任務，緊緊圍繞全市發(fā)展大局，不斷強化問題導向和實踐導向，持續(xù)推出有分量、有價值、有思想的智庫研究成果，涌現出一批具有中國特色、時代特征、上海特點的新型智庫建設品牌。
上海智庫報告文庫作為上海推進哲學社會科學創(chuàng)新體系建設的五大文庫之一，是市社科規(guī)劃辦集全市社科理論力量，全力打造的新型智庫旗艦品牌。文庫采取管理部門智庫機構出版社跨界合作的創(chuàng)新模式，圍繞全球治理、國家戰(zhàn)略、上海發(fā)展中的重大理論和現實問題，面向全市遴選具有較強理論說服力、實踐指導力和決策參考價值的智庫研究成果集中出版，推出一批代表上海新型智庫研究水平的精品力作。通過文庫的出版，以期鼓勵引導廣大專家學者不斷提升研究的視野廣度、理論深度、現實效度，營造積極向上的學術生態(tài)，更好發(fā)揮新型智庫在推動黨的創(chuàng)新理論落地生根、服務黨和政府重大戰(zhàn)略決策、鞏固壯大主流思想輿論、構建更有效力的國際傳播體系等方面的引領作用。
黨的二十屆三中全會吹響了以進一步全面深化改革推進中國式現代化的時代號角，也為中國特色新型智庫建設打開了廣闊的發(fā)展空間。希望上海新型智庫高舉黨的文化旗幟，始終胸懷國之大者城之要者，綜合運用專業(yè)學科優(yōu)勢，深入開展調查研究，科學回答中國之問、世界之問、人民之問、時代之問，以更為豐沛的理論滋養(yǎng)、更為深邃的專業(yè)洞察、更為澎湃的精神動力，為上海加快建成具有世界影響力的社會主義現代化國際大都市，貢獻更多智慧和力量。

前言 001
第一章全球城市形象數字傳播指標體系構建 007
第一節(jié) 城市形象傳播綜述 008
第二節(jié) 指標體系的內涵要素與構建原則 012
第三節(jié) 指標體系的內容與設計 017
第四節(jié) 研究對象的選取 021
第二章全球城市形象數字傳播能力分析 023
第一節(jié) 全球城市形象數字傳播指標體系分析方法 024
第二節(jié) 全球城市形象數字傳播指標體系評價分析 026
第三節(jié) 全球城市形象數字傳播指標體系分項指標分析 030
第三章典型全球城市的數字形象分析 049
第一節(jié) 北京：中華魅力雙奧之城 050
第二節(jié) 紐約：潮流先鋒全球都市 052
第三節(jié) 倫敦：古典優(yōu)雅創(chuàng)意之城 055
第四節(jié) 巴黎：浪漫時尚愛情之城 057
第五節(jié) 洛杉磯：活力創(chuàng)新天使之城 060
第六節(jié) 東京：動漫天堂霓虹之城 063
第七節(jié) 迪拜：數字奇幻未來都市 065
第八節(jié) 多倫多：多元融合宜居之城 069
第九節(jié) 香港：潮玩打卡動感之都 071
第十節(jié) 上海：美好生活人民城市 074
第四章典型城市 IP 的大數據挖掘 079
第一節(jié) 悉尼：新年煙花秀 080
第二節(jié) 里約熱內盧：里約狂歡節(jié) 082
第三節(jié) 迪拜：未來博物館 085
第四節(jié) 洛杉磯：奧斯卡金像獎 087
第五節(jié) 紐約：WE?NYC城市新標識 088
第六節(jié) 倫敦：倫敦馬拉松 090
第七節(jié) 上海：咖啡文化樞紐 093
第八節(jié) 巴黎：巴黎音樂劇 095
第九節(jié) 東京：東京電玩展 097
第十節(jié) 杭州：亞運時間 100
第五章城市數字形象 IP 的傳播機制分析 103
第一節(jié) 北京：中國元素社交媒體，冰墩墩助力城市形象數字傳播 103
第二節(jié) 紐約：以數字基礎設施和數據開放驅動數字生產 106
第三節(jié) 迪拜：虛實合一、未來已來，構筑元宇宙中心城市 109
第四節(jié) 倫敦：打造數字時代的全球最美城市 112
第五節(jié) 新加坡：數字媒體轉型助推花園之城IP 塑造 115
第六節(jié) 首爾：打造電競生態(tài)之城 IP 119
第七節(jié) 廣州：全媒體矩陣提升城市形象智慧傳播新能級 123
第八節(jié) 深圳：以數字經濟為引領，塑造青春之城形象 126
第九節(jié) 杭州：智能技術塑造數字亞運IP 128
第十節(jié) 哈爾濱：依托數字傳播打響冰雪旅游 IP 132
第六章打響全球城市數字形象 IP 的上海實踐 137
第一節(jié) IP 的孕育與挖掘：全球城市的新 IP 打造對于上海的啟示 138
第二節(jié) IP 傳播平臺構建：搭建 IP SHANGHAI平臺，打造數字世界的上海形象 143
第三節(jié) IP 外宣渠道建設：探索城市 IP 國際傳播的上海樣本 148
第四節(jié) 空間 IP：上海紅色文化空間 IP 的形象構建與路徑策略 153
第五節(jié) 影視 IP：構建上海城市形象的影視 IP 識別
以《愛情神話》為例 172
第六節(jié) 消費 IP：上海如何進一步打響全球咖啡文化樞紐 IP ？ 179
第七節(jié) 競技 IP：打響全球電競之都 IP，提升上海國際大都市的全球影響力 183
第八節(jié) 數娛 IP：關于上海打造游戲創(chuàng)新之城 IP 的思考 191
參考文獻 197
后記 200

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