本書是十四五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，是數字商貿崗課賽證融通新形態(tài)一體化教材，也是數字營銷技術應用1 X 證書制度系列教材。 本書依據《數字營銷技術應用職業(yè)技能等級標準》（初級）編寫，以黨的二十大與二十屆三中全會精神為指導，以企業(yè)的數字互動營銷需求為背景，以提高企業(yè)私域客戶增長和品牌認同為核心，聚焦先進行業(yè)企業(yè)數字互動營銷關鍵工作內容，采用項目引領、任務驅動的方式，構建數字互動營銷知識體系和技能體系。全書共六個項目，包括數字互動營銷策劃、數字化客戶開發(fā)、數字化留存營銷、數字化營銷轉化、數字化裂變營銷和數字互動營銷效果分析。全書結構清晰、內容新穎，課崗賽證融通特色鮮明，具有較強的實用性、創(chuàng)新性和前瞻性。 本書配有教學課件、習題答案等豐富的數字化教學資源，精選其中具有典型性和實用性的優(yōu)質資源以二維碼形式標注在教材邊白處，供讀者即掃即學。教師如需獲取資源，請登錄高等教育出版社產品信息檢索系統(tǒng)（xuanshu.hep.com.cn）免費下載。 本書可以作為高等職業(yè)教育專科、本科院校，中等職業(yè)院校和應用型本科院校市場營銷、網絡營銷與直播電商、電子商務、連鎖經營與管理等相關專業(yè)的教材，也可以作為數字營銷技術應用職業(yè)技能等級證書的培訓教材，還可以作為數字營銷相關從業(yè)人員和社會人士的自學參考用書。