本書聚焦大學(xué)生廣告競賽，內(nèi)容主要由兩部分組成：（1）以全國大學(xué)生廣告大賽為例，關(guān)于廣告學(xué)科競賽和學(xué)科發(fā)展之間關(guān)系的學(xué)理性調(diào)研。（2）浙江省大學(xué)生的廣告競賽優(yōu)秀作品：收錄了從2005年的首屆大學(xué)生廣告大賽開始，至2022年的國賽一等、二等作品，以及省賽特等獎(jiǎng)、一等獎(jiǎng)的相關(guān)作品。這本書稿的出版，是對全國大學(xué)生廣告藝術(shù)競賽18年、浙江省大學(xué)生廣告創(chuàng)意藝術(shù)競賽10周年的最好總結(jié)和回顧。它不僅是對大學(xué)生參與廣告學(xué)科競賽的指導(dǎo)教科書，也對廣告競賽結(jié)合社會(huì)需求、結(jié)合廣告學(xué)科發(fā)展需求、促進(jìn)廣告學(xué)科發(fā)展等提出了意見和建議。