前言
隨著全球化的推進和中國制造品牌出海的深入實施，國際市場推廣成為中國企業(yè)國際化進程中的重要環(huán)節(jié)。為了順應這一時代潮流，我國政府出臺了一系列政策，旨在鼓勵企業(yè)積極參與國際市場競爭，提升我國產(chǎn)品和服務的國際影響力。國際市場推廣作為連接企業(yè)與全球消費者的橋梁，其重要性日益凸顯。它不僅是中國企業(yè)實現(xiàn)國際化戰(zhàn)略的關鍵步驟，更是中國企業(yè)在全球舞臺上展示自身實力、爭奪市場份額的重要手段。
調研結果表明，海外推廣專員在整個跨境電商人才與服務鏈中扮演著至關重要的角色。無論是在平臺上運營還是獨立站型電商，都需要有專業(yè)的海外推廣人員。這些人員必須深入了解各個國家市場的獨特性、消費者的行為模式以及多元化的營銷渠道，以確保制定出精準有效的推廣策略。本書以就業(yè)為導向，緊密對接海外推廣專員崗位位實際需求，并遵循PGSD理念。通過廣泛的市場調研和深入的大數(shù)據(jù)分析，詳細分解了海外推廣專業(yè)崗位的重要工作任務和職業(yè)能力，進而將其歸納為營銷方案策劃、海外社交媒體運營、搜索引擎優(yōu)化、廣告投放四大核心模塊。針對這四大模塊，構建了對應的教學內容體系。該體系不僅突出實踐性和專業(yè)性，而且全面覆蓋了崗位要求掌握的知識內容、技能要點，同時還融入了思想政治與人文素質教育的相關內容。本書在注重培養(yǎng)學生的實際操作能力和市場敏感性培養(yǎng)的同時，還著重強調培養(yǎng)學生的國際視野和全球意識，塑造高尚的人文情懷和優(yōu)秀的職業(yè)形象。對于從事跨境業(yè)務的企業(yè)，應向國家電信主管部門批準的運營商申請建立一個在國內合法使用的虛擬專用網(wǎng)絡，用于開展業(yè)務。
本書作為產(chǎn)教融合的典型成果，充分展現(xiàn)了教學與實踐的深度融合。它的誕生得益于一線教學經(jīng)驗豐富的骨干教師與具備豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗的企業(yè)管理人員的緊密合作。本書由廣東輕工職業(yè)技術大學的李超鋒、張淼、余海冰和陳偉等老師精心編寫。另外，廣州鉑元信息科技有限公司的楊凡總經(jīng)理和廣州冠科技術股份有限公司的黃健飛總經(jīng)理，以其豐富的行業(yè)經(jīng)驗和前沿的實戰(zhàn)知識，為本書注入了實踐的活力。本書不僅適用于高職高專院�？缇畴娮由虅占跋嚓P專業(yè)的教學用書，也可作為從事跨境電商的人員的參考用書。
在編寫本書的過程中，我們參考了大量的圖書文獻和網(wǎng)絡資料，但由于水平有限，書中難免存在不足之處和錯誤。因此，衷心希望各位讀者不吝賜教，及時向我們反饋你的寶貴意見。同時，我們也參考了許多同行的研究成果，并已盡可能詳細地列在書中的參考文獻中，在此對這些專家、學者表示衷心感謝。
本書不僅內容豐富，還配備了豐富的教學資源，旨在為學習者提供全方位的支持。這些資源包括課程教學大綱、課程標準、教學課件、教學案例、試題以及微課視頻。