本書從現代農產品營銷實務的角度介紹農產品營銷的理論與實務，其主要內容包括：認識農產品營銷、掃描農產品市場營銷環(huán)境、分析農產品消費者市場行為、調研農產品營銷、制定農產品市場營銷戰(zhàn)略、實施農產品市場營銷策略、創(chuàng)新農產品物流與配送、建立大宗農產品營銷模式、知曉農產品國際市場營銷、控制農產品營銷風險。