在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，在線購(gòu)物車(chē)廢棄行為已成為制約電子商務(wù)轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素之一。本書(shū)基于線索利用理論與注意力理論，系統(tǒng)探討了消費(fèi)者在考慮階段中的決策機(jī)制，重點(diǎn)分析購(gòu)物車(chē)界面設(shè)計(jì)如何影響消費(fèi)行為。通過(guò)整合質(zhì)性訪談與實(shí)驗(yàn)研究方法，深人揭示了商品排序方式與頁(yè)面留白設(shè)計(jì)對(duì)購(gòu)物車(chē)廢棄行為的影響路徑及其邊界條件。
本研究不僅拓展了在線消費(fèi)行為理論的研究視角，也為電商平臺(tái)優(yōu)化用戶(hù)界面設(shè)計(jì)提供了有力的實(shí)證支持。研究建議平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方應(yīng)高度重視購(gòu)物車(chē)頁(yè)面的信息架構(gòu)設(shè)計(jì)，根據(jù)消費(fèi)者的設(shè)備類(lèi)型與使用情境，實(shí)施差異化的商品排序策略，并引人動(dòng)態(tài)目標(biāo)提示機(jī)制，以有效提升轉(zhuǎn)化率。本書(shū)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究者與電商實(shí)踐者均具有重要參考價(jià)值，為深入理解數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)者決策機(jī)制提供了全新的理論洞見(jiàn)與實(shí)踐啟示。