直播電商是直播行業(yè)與電商行業(yè)的有機(jī)融合，集專業(yè)選品、產(chǎn)品直觀展示、購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)于一體，減少了產(chǎn)品交易的流通費(fèi)用，節(jié)約了信息溝通成本，為受眾帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。當(dāng)前，直播電商已成為全民級(jí)熱點(diǎn)，成為整合私域流量與公域流量的重要形式，形成了帶動(dòng)消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)的新興商業(yè)模式。
直播電商已經(jīng)從一種消費(fèi)模式演變?yōu)橐粋�(gè)時(shí)代標(biāo)志。淘寶、抖音、快手、微信、微博等平臺(tái)紛紛開(kāi)通了直播功能，加入直播電商這一熱門領(lǐng)域。
我國(guó)的直播電商從當(dāng)初的靜默無(wú)聲迎來(lái)了現(xiàn)在的全面繁榮，如今已成為一個(gè)新業(yè)態(tài)，越來(lái)越多的企業(yè)、品牌、創(chuàng)業(yè)者紛紛投身于直播電商領(lǐng)域，期望創(chuàng)造新的銷售奇跡。但是，要做好直播電商并不容易，需要講究策略和技巧。
本書立足于直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，系統(tǒng)地講解了直播電商運(yùn)營(yíng)的思路與方法，在深度剖析淘寶、抖音、快手等典型直播平臺(tái)特征的基礎(chǔ)上，從直播平臺(tái)的差異出發(fā)，按照直播全流程，分別對(duì)主播人設(shè)打造、選品、預(yù)熱、產(chǎn)品上架與講解、直播復(fù)盤、后期運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)進(jìn)行了深入解析，幫助學(xué)生全面掌握不同直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方法，提升學(xué)生的直播電商運(yùn)營(yíng)能力。
本書主要具有以下特色。
（1）體系完善，知識(shí)新穎：本書內(nèi)容全面、新穎，覆蓋了典型直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容，以幫助學(xué)生解決直播電商運(yùn)營(yíng)中的痛點(diǎn)與難點(diǎn)，讓學(xué)生輕松學(xué)會(huì)各個(gè)直播平臺(tái)的操作技巧。
（2）干貨十足，注重實(shí)訓(xùn)：本書從實(shí)用性出發(fā)，介紹了許多實(shí)用的直播電商運(yùn)營(yíng)技巧，干貨十足。本書在講解理論知識(shí)的同時(shí)注重實(shí)操訓(xùn)練，對(duì)主要的直播平臺(tái)的操作方法進(jìn)行了講解，讓學(xué)生可以拿來(lái)即用，觸類旁通。
本書在編寫過(guò)程中參閱了大量教材和相關(guān)資料，汲取了許多有益的內(nèi)容。由于編者水平有限，書中難免有錯(cuò)誤和不當(dāng)之處，懇請(qǐng)使用本書的廣大師生予以批評(píng)指正，以便本書再版時(shí)修訂完善。