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本書以學(xué)術(shù)內(nèi)涵非學(xué)術(shù)表達(dá)的闡述方式來解構(gòu)Z世代（1995~2009年出生的群體）的消費(fèi)現(xiàn)象和趨勢。圍繞Z世代重點(diǎn)關(guān)注的日常用品、美食餐飲、服飾美妝、興趣愛好、個人投資等消費(fèi)領(lǐng)域，通過生動具體的事例現(xiàn)象，全方位、多角度地解讀這一代人的消費(fèi)習(xí)慣與特點(diǎn)。書中結(jié)合社會變遷的宏觀大背景以及Z世代個人生命歷程的微觀視角，深入探討了情緒消費(fèi)、社交消費(fèi)、隨興消費(fèi)、炫耀消費(fèi)以及理性消費(fèi)等多種消費(fèi)行為背后的驅(qū)動因素。試圖通過案例分析和深入調(diào)查來揭示Z世代獨(dú)特的消費(fèi)觀念和價值追求。

Z世代蘊(yùn)藏著驚人的消費(fèi)潛力，正引領(lǐng)著消費(fèi)潮流，逐漸成長為我國消費(fèi)市場的中堅力量。該群體獨(dú)特的理性與感性并存、看似矛盾又實(shí)則統(tǒng)一的消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣，引發(fā)了廣泛的社會關(guān)注和討論。深入探究這一現(xiàn)象背后的緣由、機(jī)理及影響，既是一個很有意義的學(xué)術(shù)話題，也對相關(guān)市場主體營銷實(shí)踐具有一定的現(xiàn)實(shí)價值。

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