/1 緒論 /1 　第一節(jié)　媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本概念 /7 　第二節(jié)　媒介的生存環(huán)境 /11 　第三節(jié)　媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本要求 /19 第一章　媒介組織結(jié)構(gòu) /19 　第一節(jié)　媒介的組織形式 /27 　第二節(jié)　媒介的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) /33 第二章　媒介管理者和領(lǐng)導(dǎo)者 /34 　第一節(jié)　媒介的管理者和領(lǐng)導(dǎo)者 /40 　第二節(jié)　媒介領(lǐng)導(dǎo)者的要求 /46 第三章　媒介市場(chǎng) /46 　第一節(jié)　媒介市場(chǎng)概述 /52 　第二節(jié)　媒介目標(biāo)市場(chǎng)分析 /64 　第三節(jié)　媒介市場(chǎng)環(huán)境 /76 第四章　媒介產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo) /76 　第一節(jié)　媒介產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)概述 /81 　第二節(jié)　媒介產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值策略 /88 　第三節(jié)　媒介產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的消費(fèi)成本 /91 　第四節(jié)　媒介產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的便利策略 /93 　第五節(jié)　媒介和消費(fèi)者的溝通 /102 第五章　媒介生產(chǎn)管理 /102 　第一節(jié)　媒介生產(chǎn)流程管理 /116 　第二節(jié)　媒介生產(chǎn)成本管理 /126 第六章　媒介財(cái)務(wù)管理 /126 　第一節(jié)　媒介財(cái)務(wù)管理的概念與作用 /130 　第二節(jié)　媒介財(cái)務(wù)管理的實(shí)施 /135 　第三節(jié)　媒介財(cái)務(wù)狀況的監(jiān)測(cè) /141 　第四節(jié)　媒介財(cái)務(wù)分析 /146 第七章　媒介人力資源管理 /146 　第一節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與人力資源 /153 　第二節(jié)　媒介人才的選擇與任用 /159 　第三節(jié)　媒介人力資源的培訓(xùn)與發(fā)展 /166 　第四節(jié)　媒介人力資源的績(jī)效考核 /172 　第五節(jié)　21世紀(jì)媒介人力資源管理的發(fā)展 /178 第八章　媒介戰(zhàn)略管理 /178 　第一節(jié)　媒介戰(zhàn)略管理的概念、特征與意義 /185 　第二節(jié)　媒介戰(zhàn)略管理的過(guò)程 /202 第九章　主持人管理 /203 　第一節(jié)　主持人管理的本質(zhì)和原則 /207 　第二節(jié)　主持人管理的有效舉措 /210 　第三節(jié)　主持人管理的創(chuàng)新 /218 　第四節(jié)　虛擬主持人管理 /223 第十章　媒介集團(tuán)化管理 /224 　第一節(jié)　媒介集團(tuán)化管理的思路與策略 /229 　第二節(jié)　媒介集團(tuán)化管理的設(shè)計(jì)與運(yùn)作 /244 第十一章　媒介資本運(yùn)營(yíng) /245 　第一節(jié)　媒介開(kāi)展資本運(yùn)營(yíng)的理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)需要 /247 　第二節(jié)　當(dāng)前媒介資本運(yùn)營(yíng)的主要形式 /250 　第三節(jié)　智能媒體與資本市場(chǎng) /252 　第四節(jié)　實(shí)現(xiàn)媒介與資本市場(chǎng)的互動(dòng)雙贏 /255 　第五節(jié)　媒介資本運(yùn)營(yíng)的引導(dǎo)與管控 /258 參考文獻(xiàn)