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本教材內容主動對接旅游產業(yè)在創(chuàng)意設計、文化傳播、營銷推廣等領域的新動態(tài)。以行動導向為原則，教材依據旅游商品開發(fā)中的典型工作任務，將旅游商品開發(fā)所涉及的理論知識與優(yōu)秀案例加以融合，并緊密貼合現(xiàn)實消費場景。教材按照文化內容創(chuàng)意開發(fā)能力-文化價值開發(fā)能力-文化旅游產品營銷傳播能力的遞進式能力培養(yǎng)模式，設置了博物館、非物質文化遺產、城市、紅色旅游、鄉(xiāng)村、校園、主題樂園七個主題的旅游文創(chuàng)商品開發(fā)任務。教材中引入實際開發(fā)案例，旨在助力學習者提升文化旅游創(chuàng)意開發(fā)能力和文化資源創(chuàng)新轉化能力。

前言2023年6月，習近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上指出，中國文化源遠流長，中華文明博大精深。只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，更有力地推進中國特色社會主義文化建設，建設中華民族現(xiàn)代文明。同年10月，習近平總書記就宣傳思想文化工作作出重要指示，明確提出要著力賡續(xù)中華文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。推動文化兩創(chuàng)已成為社會主義文化強國建設的主要內容。本教材結合當前旅游新質人才培養(yǎng)對創(chuàng)新力與創(chuàng)新思維的要求，針對非設計類專業(yè)人群，突出創(chuàng)意能力培養(yǎng)，將文化元素的挖掘與分析、文化符號的提煉與運用作為培育的著力點和關鍵點。教材依據旅游商品開發(fā)崗位要求，結合消費場景，以行動為導向，遵循《國家職業(yè)教育改革實施方案》精神，采用項目-任務的體例和知識傳遞-知識內化-實戰(zhàn)啟航這種理論和實踐相結合的結構設計，用綜合實訓模塊串聯(lián)文化旅游商品創(chuàng)意的前沿理念、優(yōu)秀案例和工作流程，旨在激發(fā)學習者的創(chuàng)意思維、培養(yǎng)學習者的創(chuàng)新意識，使其能夠運用相關能力服務地方特色產業(yè)發(fā)展和民族非物質文化遺產傳承。本教材由校企合作編寫，具體分工如下：項目一、項目二由龐馨、張文娟編寫；項目三由聶曉茜編寫；項目四由陳睿編寫；項目五、項目七由周潔編寫；項目六、項目八由欒溪涓編寫。云南拾翠文資商貿有限公司、昆明斑諾文化傳播有限公司、無錫草多文化創(chuàng)意有限公司等企業(yè)為本教材提供了經典案例。本教材采用更符合職業(yè)場景的活頁式新形態(tài)體例，配套課程作為**智慧景區(qū)開發(fā)與管理專業(yè)教學資源庫子項目，已入選省級精品在線開放課程。同時，教材提供豐富的教學資源，包括習題、案例、微課等，既適用于高職及本科旅游類專業(yè)教學，也適用于旅游創(chuàng)意產品開發(fā)實踐。由于本書涉及內容廣泛，加之編者水平有限，不足之處在所難免，懇請廣大讀者批評指正。

目錄項目一　認識旅游商品……1前置任務　旅游商品概述……2綜合實訓　旅游商品市場調查……16實戰(zhàn)啟航……17項目二　博物館旅游商品創(chuàng)意……20任務2-1　博物館藏品分析……21任務2-2　博物館文創(chuàng)商品的創(chuàng)新驅動……27任務2-3　吉祥文化符號在博物館文創(chuàng)中的應用……33任務2-4　基于博物館文創(chuàng)商品價值傳遞的創(chuàng)新思路……41任務2-5　基于一物多用理念的設計方法……46綜合實訓　博物館文創(chuàng)商品創(chuàng)意策劃……49實戰(zhàn)啟航……50項目三　非物質文化遺產旅游商品創(chuàng)意……56任務3-1　非物質文化遺產的概念……57任務3-2　非物質文化遺產資源分析……63任務3-3　非物質文化遺產旅游商品開發(fā)策略……69任務3-4　非物質文化遺產旅游商品營銷與推廣……74綜合實訓　非物質文化遺產文創(chuàng)商品創(chuàng)意策劃……81項目四　城市旅游商品創(chuàng)意……87任務4-1　城市文化分析……88任務4-2　城市IP與城市旅游商品營銷推廣……94綜合實訓　城市旅游文創(chuàng)商品創(chuàng)意策劃……107實戰(zhàn)啟航……108項目五　紅色旅游商品創(chuàng)意……116任務5-1　厘清紅色旅游文創(chuàng)商品的開發(fā)對象……117任務5-2　紅色旅游文創(chuàng)商品開發(fā)策略……122綜合實訓　紅色旅游文創(chuàng)商品創(chuàng)意設計路演……130項目六　鄉(xiāng)村旅游商品創(chuàng)意……135任務6-1　分析鄉(xiāng)村文化……136任務6-2　鄉(xiāng)村文化切入點……142任務6-3　鄉(xiāng)村旅游商品營銷……149綜合實訓　鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)商品創(chuàng)意策劃……151實戰(zhàn)啟航……152項目七　校園旅游商品創(chuàng)意……155任務7-1　校園文創(chuàng)商品概述……157任務7-2　校園文創(chuàng)商品開發(fā)前期市場調研……162任務7-3　校園文創(chuàng)商品開發(fā)策略……165綜合實訓　校園文創(chuàng)商品創(chuàng)意設計路演……175實戰(zhàn)啟航……176項目八　主題樂園旅游商品創(chuàng)意（主題活動策劃）……184任務8-1　主題樂園旅游商品的重要性……185任務8-2　創(chuàng)意綜合實訓的策略與實施……193任務8-3　主題活動策劃與實施……199綜合實訓　主題樂園IP打造創(chuàng)意策劃……205實戰(zhàn)啟航……207主要參考文獻……214

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