從時(shí)尚品牌的概念與特點(diǎn)、世界頂級(jí)時(shí)尚品牌文化的起源、中國(guó)時(shí)尚品牌的消費(fèi)前景及消費(fèi)的心理特點(diǎn)、經(jīng)典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識(shí)別、風(fēng)格定位、經(jīng)典產(chǎn)品等方面著手來理性地分析奢侈品市場(chǎng)的背景由來、文化起源，分析市場(chǎng)的營(yíng)銷策略和大眾購(gòu)買動(dòng)機(jī)，從文化的視角著手、從鑒賞的角度出發(fā)、以提升審美品位為目的進(jìn)行課程設(shè)置。通過大量的圖片展示、專業(yè)的理論支撐、鮮活生動(dòng)的案例分享。培養(yǎng)學(xué)生的綜合職業(yè)能力，根據(jù)行業(yè)企業(yè)發(fā)展需要和完成職業(yè)崗位實(shí)際工作任務(wù)所需要的知識(shí)、技能、素質(zhì)培養(yǎng)要求，使學(xué)生個(gè)人品位與內(nèi)在修養(yǎng)方面得到雙向提升，為學(xué)生可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
呂智嬪,廣州市紡織服裝職業(yè)學(xué)校 教師，本科畢業(yè)于廣州美術(shù)學(xué)院 服裝設(shè)計(jì)專業(yè)。教育管理學(xué) 博士。多年服裝設(shè)計(jì)企業(yè)及一線教學(xué)工作經(jīng)驗(yàn)，致力于教學(xué)內(nèi)容的創(chuàng)新及職業(yè)規(guī)劃研究。
序言
品牌的概念
1. 品牌的概念與定義 002
2. 對(duì)品牌的定義分析 003
3. 品牌的構(gòu)成要素 006
4. 品牌的特征 008
5. 品牌的價(jià)值 011
6. 課程作業(yè) 013
品牌鑒賞
巴黎
7. 愛馬仕（Hermès）品牌介紹 016
8. 路易·威登（Louis Vuitton）品牌介紹 025
9. 香奈爾（Chanel）品牌介紹 036
10. 迪奧（Dior）品牌介紹 046
11. 巴黎世家（Balenciaga）品牌介紹 056
12. 伊夫·圣洛朗（Yves Saint Laurent）品牌介紹 062
13. 羅意威（Loewe）品牌介紹 069
14. 賽琳（Céline）品牌介紹 077
15. 紀(jì)梵希（Givenchy）品牌介紹 083
米蘭
16. 普拉達(dá)（Prada）品牌介紹 089
17. 古馳（Gucci）品牌介紹 096
18. 芬迪（Fendi）品牌介紹 106
19. 范思哲（Versace）品牌介紹 111
20. 葆蝶家（Bottega Veneta）品牌介紹 117
倫敦
21. 博柏利（Burberry）品牌介紹 122
22. 薇薇安·韋斯特伍德（Vivienne Westwood）品牌介紹 130
23. 亞利山大·麥昆（Alexander McQueen）品牌介紹 135
紐約
24. 拉夫·勞倫（Ralph Lauren）品牌介紹 143
25. 邁克·高仕（Michael Kors）品牌介紹 149
26. 卡爾文·克雷恩（Calvin Klein）品牌介紹 154
東京
27. 三宅一生（ISSEY MIYAKE）品牌介紹 159
28. 山本耀司（Yohji Yamamoto）品牌介紹 165
29. 川久保玲（Comme des Garçons）品牌介紹 170
本土國(guó)風(fēng)
30. 李寧（Li Ning）品牌介紹 177
31. 例外（Exception）品牌介紹 180
32. 蓋婭傳說（Heaven Gaia）品牌介紹 183
參考文獻(xiàn) 187
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