本書依托廣告主研究所扎實的實證研究，通過第一手?jǐn)?shù)據(jù)和實操案例深入剖析了中國品牌傳播的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢。全書共 8 篇 29 章，全
景展現(xiàn)了中國品牌傳播的生態(tài)特征和熱點趨勢，從營銷總趨勢、媒體與平臺、技術(shù)與創(chuàng)新、品牌全球視野、個案研究等維度深入展開，數(shù)據(jù)翔實，
案例豐富，精準(zhǔn)捕捉品牌傳播前沿觀點，呈現(xiàn)了中國品牌傳播的獨特魅力，具有鮮明的獨創(chuàng)性、實證性、前沿性。
從技術(shù)革新到全球視野，精準(zhǔn)錨定行業(yè)脈搏，剖析品牌傳播機制，這是一本讓品牌從業(yè)者預(yù)見未來、搶占先機的理論指導(dǎo)及實戰(zhàn)指南。
序 變革中前行 共建新秩序 實踐新方法
在當(dāng)今全球化與數(shù)字化交織的時代浪潮中，品牌傳播領(lǐng)域正歷經(jīng)深刻變革，機遇與挑戰(zhàn)如影隨形�！吨袊放苽鞑グl(fā)展報告（20242025）》應(yīng)運而生，旨在深入剖析這一動態(tài)領(lǐng)域的現(xiàn)狀、趨勢與策略，力求為品牌傳播的理論研究與實踐應(yīng)用提供全面且具前瞻性的洞察。
中國傳媒大學(xué)廣告主研究所中國廣告主營銷趨勢調(diào)研已經(jīng)持續(xù)了 24年，從廣告主的營銷規(guī)模、行業(yè)分布、企業(yè)屬性到品牌周期，從媒體策略、營銷變化到廣告效果考量，從廣告主決策影響因素的變化到對未來預(yù)判的呈現(xiàn)等，該研究全方位揭示了品牌傳播的宏觀格局與微觀動態(tài)。
2024年廣告主研究所課題組通過實證調(diào)研，對十幾個行業(yè)、數(shù)百位典型廣告主進(jìn)行了深入剖析，呈現(xiàn)出豐富多元的數(shù)據(jù)與洞見。本書正是以該研究為核心，進(jìn)一步拓展、聚焦，布局了8篇共29個系列研究報告。廣告主研究所自2000年以來連續(xù)進(jìn)行廣告主調(diào)研，實證性和原創(chuàng)性是研究過程中長期秉承的兩大原則，也是29個系列報告呈現(xiàn)出來的最鮮明的兩大特征。
全書系列報告分別從年度調(diào)研報告、數(shù)字營銷生態(tài)、媒體與平臺、技術(shù)與 創(chuàng)新、全球視野、新消費專題、高質(zhì)量發(fā)展專題、行業(yè)發(fā)展專題等逐一展開，納入了熱點與焦點研究、典型案例研究、趨勢與對策研究等。
一、研究背景
數(shù)字化浪潮洶涌而至，深刻重塑了營銷的格局。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及使得消費者獲取信息的渠道越發(fā)多元和便捷，社交媒體平臺蓬勃發(fā)展，成為品牌與消費者互動的核心陣地。消費者擁有更強的話語權(quán)和參與意識，他們通過線上渠道積極分享消費體驗、評價產(chǎn)品與服務(wù)，這對品牌的口碑管理和形象塑造提出了更高要求。同時，大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)在營銷中的應(yīng)用日益廣泛，為精準(zhǔn)營銷提供了強大支撐。
在全球化縱深發(fā)展的今天，全球化進(jìn)程在波折中前行，貿(mào)易摩擦、地緣政治沖突等問題時有發(fā)生。一方面，貿(mào)易壁壘的增加使得跨國企業(yè)的全球供應(yīng)鏈面臨挑戰(zhàn)，產(chǎn)品成本上升，市場準(zhǔn)入難度加大，這對品牌的國際化戰(zhàn)略產(chǎn)生了重大沖擊。另一方面，國際局勢的緊張也在一定程度上影響了消費者的情緒和行為。再加之經(jīng)濟(jì)下行，消費低迷的行業(yè)大勢，廣告主在重重困境中向內(nèi)扎根，聚焦內(nèi)部蓄力，韌性發(fā)展；同時，求新求變，主動作為，提振產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)方信心，并且傳遞信心，產(chǎn)業(yè)共進(jìn)，創(chuàng)新之路荊棘叢生卻也彰顯了時代精神。
本書系列報告力求把握數(shù)字時代中國品牌傳播趨勢的最新動向，從品牌傳播的實踐前沿去發(fā)掘品牌傳播的趨勢、規(guī)律、難點、痛點和創(chuàng)新點，進(jìn)而為學(xué)界和業(yè)界以及所有關(guān)注中國品牌發(fā)展的朋友們賦能，一起為更好地理解中國品牌所面對的傳播環(huán)境和關(guān)心的傳播議題而持續(xù)努力。
……
杜國清
中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師。廣告主研究所所長。中國廣告學(xué)專業(yè)的第一位博士，深耕廣告與品牌領(lǐng)域30年，主要從事企業(yè)數(shù)字營銷和品牌傳播研究、廣告與公共關(guān)系研究、企業(yè)文化與企業(yè)形象傳播研究等。擔(dān)任中國電視藝術(shù)家協(xié)會廣告藝術(shù)委員會執(zhí)委、中國廣告協(xié)會法律與道德工作委員會委員、中國國際公共關(guān)系協(xié)會學(xué)術(shù)工作委員會委員、電通·中國廣告人才培養(yǎng)基金項目專家、清華大學(xué)國家形象傳播研究中心特聘專家、中國傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心特聘專家。著有《廣告即戰(zhàn)略：品牌競合時代的戰(zhàn)略廣告觀》等十余本著作和教材，論文和研究報告數(shù)百篇。
陳 怡
廣告學(xué)博士，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院科研辦主任，中國電視藝術(shù)家協(xié)會廣告藝術(shù)委員會秘書長。研究方向：廣告生態(tài)、品牌傳播、學(xué)科建設(shè)。合著有《廣告主藍(lán)皮書：中國廣告主營銷傳播趨勢報告No.9》《品牌傳播理論與實務(wù)》《廣告主數(shù)字媒體營銷傳播》。
曹若星
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告學(xué)博士研究生，導(dǎo)師為中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院杜國清教授。主要研究領(lǐng)域包括品牌傳播、企業(yè)社會責(zé)任傳播、企業(yè)生物多樣性保護(hù)傳播等。
楊新雨
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告學(xué)博士研究生，導(dǎo)師為中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院杜國清教授。主要研究領(lǐng)域包括企業(yè)品牌傳播、廣告主研究、品牌國際傳播。
第一篇 廣告主品牌傳播年度（20242025）調(diào)查報告........................001
第一章 廣告主品牌傳播認(rèn)知趨勢報告 ...........................................003
第二章 廣告主品牌傳播趨勢報告 ...................................................012
第三章 廣告主品牌傳播策略趨勢報告 ...........................................031
第二篇 20202024 中國數(shù)字營銷傳播生態(tài)發(fā)展報告 ..........................049
第四章 2024 中國數(shù)字營銷傳播生態(tài)發(fā)展報告 ..............................051
第五章 2023 中國數(shù)字營銷傳播生態(tài)發(fā)展報告 ..............................059
第六章 2022 中國數(shù)字營銷傳播生態(tài)發(fā)展報告 ..............................068
第七章 2021 中國數(shù)字營銷傳播生態(tài)發(fā)展報告 ..............................075
第八章 20192020 中國數(shù)字營銷傳播生態(tài)發(fā)展報告 ..................083
第三篇 媒體與平臺篇...........................................................................099
第九章 微信朋友圈品牌傳播策略研究報告 ...................................101
第十章 地鐵廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯繄蟾?...............................................112
第十一章 小紅書種草策略與品牌傳播優(yōu)化研究報告 ...........125
第十二章 電視媒體的優(yōu)勢與發(fā)展動向研究報告 ...........................139
第四篇 技術(shù)與創(chuàng)新篇...........................................................................153
第十三章 中國廣告主微短劇品牌傳播發(fā)展報告 ...........................155
第十四章 AIGC 在品牌傳播中的應(yīng)用與趨勢研究 ...........................168
第十五章 2024 年廣告主電商應(yīng)用與發(fā)展趨勢研究 ......................181
第五篇 品牌全球視野篇 .......................................................................199
第十六章 2024 巴黎奧運會中國品牌傳播策略研究報告 ..............201
第十七章 2024 中國游戲品牌海外市場品牌傳播發(fā)展報告 .............215
第十八章 2024 中國企業(yè)出海品牌傳播趨勢研究報告 ..................229
第六篇 新消費與數(shù)字化品牌傳播專題篇 ...............................................243
第十九章 2024 年京東品牌營銷傳播策略研究報告 ....................246
第二十章 國產(chǎn)新勢力小米汽車品牌傳播研究報告 .................255
第二十一章 新銳品牌噸噸內(nèi)容營銷策略研究報告 .......................269
第七篇 高質(zhì)量發(fā)展專題篇....................................................................279
第二十二章 蒙牛品牌生物多樣性保護(hù)傳播策略研究報告 ...........281
第二十三章 海天品牌的高質(zhì)量發(fā)展研究報告 ...............................295
第二十四章 中國企業(yè)ESG傳播策略研究報告 ..............................308
第二十五章 中國企業(yè)生物多樣性保護(hù)傳播發(fā)展研究報告 ...........321
第二十六章 中國企業(yè)生物多樣性保護(hù)傳播策略研究報告 ...........334
第八篇 羊絨行業(yè)品牌發(fā)展專題篇..........................................................351
第二十七章 中國羊絨行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究報告 ...........................353
第二十八章 新時代鄂爾多斯品牌發(fā)展研究報告 ...........................364
第二十九章 全球頂奢羊絨品牌傳播策略研究報告 .......................378
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