本書內(nèi)容主要包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)；國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境，文化與社會(huì)環(huán)境，政治與法律環(huán)境，人口、科技與自然環(huán)境；市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略，市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，分銷渠道策略，促銷策略和營(yíng)銷計(jì)劃、組織、控制等。