本書將從數(shù)智傳播時(shí)代廣告營銷的新形態(tài)入手，詳細(xì)介紹適用于當(dāng)前媒體環(huán)境的廣告效果調(diào)查新方式或新手段，包括二手資料調(diào)查、問卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組訪談、宏觀市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)、微觀控制實(shí)驗(yàn)，以及基于計(jì)算傳播的大數(shù)據(jù)測(cè)量方法等。通過本書的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以較為系統(tǒng)性地掌握廣告效果調(diào)查所需要的各類方法及其數(shù)字化手段，從而為更好地實(shí)踐整體廣告營銷策劃活動(dòng)服務(wù)。