本書首先對整合營銷傳播和MarTech的相關內容進行概述，對MarTech的基本概念、發(fā)展歷程及其生態(tài)系統(tǒng)進行全面介紹，重點分析MarTech對整合營銷傳播的深遠影響。其次，闡述整合營銷傳播戰(zhàn)略的主體和客體“營銷傳播管理者和利害關系者”，并對國內外整合營銷傳播的理論研究與實踐現(xiàn)狀，MarTech環(huán)境下的整合營銷傳播戰(zhàn)略規(guī)劃過程、整合營銷傳播組織結構設計和應用、整合營銷傳播戰(zhàn)術的構建過程，整合營銷傳播戰(zhàn)略的主要媒介進行詳細的分析。