本書理論性與實踐性相結(jié)合，注重招貼設(shè)計的新思維、新觀念、新知識和新技巧，力求在準(zhǔn)確的廣告定位下進行招貼設(shè)計的創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)。對招貼的基本概念、發(fā)展的歷程、視覺設(shè)計要素、招貼設(shè)計的創(chuàng)造性思維等方面進行了較為詳盡的陳述，并對其中的規(guī)律性元素進行了歸納與整合。