本書從新媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)概念入手，詳細(xì)介紹了新媒體營(yíng)銷的背景、發(fā)展歷程及其與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別和聯(lián)系，幫助讀者構(gòu)建新媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)框架。深入分析了新媒體營(yíng)銷的核心理論，包括社會(huì)化媒體營(yíng)銷、SNS社區(qū)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)理論、數(shù)字創(chuàng)新理論等。詳細(xì)探討了各種新媒體營(yíng)銷工具的應(yīng)用，如企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、電子郵件營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等，以及主要的新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，包括網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)和社區(qū)平臺(tái)等，每個(gè)平臺(tái)都有具體的案例分析和策略建議，有助于讀者理解和掌握新媒體營(yíng)銷的具體實(shí)施方法。