目 錄
項目 1 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷 1
任務(wù) 1.1 了解市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 2
1.1.1 市場與市場營銷 2
1.1.2 市場營銷的框架及實施過程 5
1.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù) 9
1.1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷實施過程 9
任務(wù) 1.2 熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷組織架構(gòu) 11
1.2.1 根據(jù)企業(yè)目標(biāo)確定組織架構(gòu) 12
1.2.2 根據(jù)組織架構(gòu)確定部門職能 13
1.2.3 根據(jù)部門職能定崗定編 14
1.2.4 撰寫崗位說明書 17
1.2.5 制定部門工作手冊 18
項目 2 調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營銷市場 21
任務(wù) 2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研過程 22
2.1.1 了解調(diào)研內(nèi)容 22
2.1.2 掌握調(diào)研方法 25
2.1.3 設(shè)計調(diào)研問卷 28
2.1.4 分析調(diào)研結(jié)果 29
2.1.5 撰寫調(diào)研報告 30
項目 3 營銷 4P 與網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案 33
任務(wù) 3.1 產(chǎn)品運營—打造爆款 34
3.1.1 產(chǎn)品分類 35
3.1.2 產(chǎn)品市場生命周期 36
3.1.3 新產(chǎn)品開發(fā)流程 37
3.1.4 店鋪產(chǎn)品運營 41
任務(wù) 3.2 價格運營—傳遞價值 44
3.2.1 定價思路 45
3.2.2 基礎(chǔ)定價方法 46
3.2.3 確定最終售價 49
3.2.4 傳遞產(chǎn)品價值 50
任務(wù) 3.3 渠道運營—布局銷售網(wǎng)絡(luò) 54
3.3.1 確定渠道方向 54
3.3.2 設(shè)計渠道結(jié)構(gòu) 56
3.3.3 選擇渠道成員 58
3.3.4 進(jìn)行渠道管理 59
任務(wù) 3.4 促銷運營—打造私域流量池 61
3.4.1 明確促銷目的 63
3.4.2 規(guī)劃促銷內(nèi)容 64
3.4.3 選擇促銷方式 64
3.4.4 確定促銷對象 67
3.4.5 打造私域流量池 69
任務(wù) 3.5 撰寫網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案 73
3.5.1 了解媒體、新媒體、自媒體、社會化媒體 74
3.5.2 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)推廣的方式方法 77
3.5.3 網(wǎng)絡(luò)推廣三板斧理論 79
3.5.4 網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案寫作七步法 83
項目 4 搭建自媒體營銷矩陣 88
任務(wù) 4.1 規(guī)劃自媒體營銷矩陣 89
4.1.1 確定自媒體營銷目標(biāo) 90
4.1.2 定位目標(biāo)人群 92
4.1.3 選定自媒體營銷矩陣 93
4.1.4 打造人格化內(nèi)容 95
4.1.5 進(jìn)行 MVP 測試 96
任務(wù) 4.2 運營官方微博 98
4.2.1 設(shè)置官方微博 99
4.2.2 微博內(nèi)容生產(chǎn) 102
4.2.3 微博粉絲運營 105
4.2.4 微博活動運營 106
4.2.5 微博數(shù)據(jù)管理 108
任務(wù) 4.3 運營微信矩陣 110
4.3.1 認(rèn)識微信產(chǎn)品 111
4.3.2 微信公眾號運營 ……………………………………………………………… 113
4.3.3 企業(yè)微信運營 ………………………………………………………………… 123
4.3.4 微信小程序運營 ……………………………………………………………… 128
4.3.5 微信矩陣運營 ………………………………………………………………… 131
任務(wù) 4.4 運營抖音藍(lán) V 號 ……………………………………………………………… 138
4.4.1 賬號運營—打造人設(shè) ……………………………………………………… 139
4.4.2 抖音養(yǎng)號—證明真實 ……………………………………………………… 142
4.4.3 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容—運營根本 ……………………………………………………… 142
4.4.4 算法推薦—投其所好 ……………………………………………………… 144
4.4.5 引流漲粉—實現(xiàn)變現(xiàn) ……………………………………………………… 145
任務(wù) 4.5 運營小紅書賬號 ……………………………………………………………… 150
4.5.1 規(guī)劃小紅書賬號矩陣 ………………………………………………………… 152
4.5.2 開通小紅書藍(lán) V 號…………………………………………………………… 152
4.5.3 小紅書內(nèi)容運營 ……………………………………………………………… 156
4.5.4 小紅書粉絲運營 ……………………………………………………………… 159
4.5.5 KFS 內(nèi)容營銷組合策略……………………………………………………… 160
項目 5 實施社會化媒體營銷 163
任務(wù) 5.1 社會化媒體營銷方法 ………………………………………………………… 164
5.1.1 社會化媒體營銷五步法 ……………………………………………………… 166
5.1.2 社會化媒體營銷四有法 ……………………………………………………… 173
任務(wù) 5.2 企業(yè)創(chuàng)造內(nèi)容之事件營銷 …………………………………………………… 176
5.2.1 什么是事件營銷 ……………………………………………………………… 177
5.2.2 事件營銷與網(wǎng)絡(luò)炒作 ………………………………………………………… 178
5.2.3 事件營銷的兩種模式 ………………………………………………………… 179
5.2.4 事件營銷操作要領(lǐng) …………………………………………………………… 182
任務(wù) 5.3 用戶創(chuàng)造內(nèi)容之口碑營銷、病毒營銷與裂變營銷 ………………………… 184
5.3.1 “瘋傳六原則”理論 ………………………………………………………… 185
5.3.2 口碑營銷 …………………………………………………………………… 186
5.3.3 病毒營銷 …………………………………………………………………… 192
5.3.4 裂變營銷 ……………………………………………………………………… 196
任務(wù) 5.4 專業(yè)創(chuàng)造內(nèi)容之 KOL 營銷 ………………………………………………… 200
5.4.1 明確 KOL 營銷目標(biāo) ………………………………………………………… 201
5.4.2 決定投放平臺 ………………………………………………………………… 203
5.4.3 篩選 KOL …………………………………………………………………… 204
5.4.4 實施 KOL 營銷 207
5.4.5 運用 O-5A 模型復(fù)盤營銷效果 211
項目 6 投放互聯(lián)網(wǎng)廣告 215
任務(wù) 6.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告與廣告投放平臺 ………………………………………………… 216
6.1.1 信息：從搜索到推薦 ………………………………………………………… 216
6.1.2 了解互聯(lián)網(wǎng)廣告 ……………………………………………………………… 218
6.1.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺 ………………………………………………………… 221
6.1.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放流程 ………………………………………………………… 222
任務(wù) 6.2 搜索引擎營銷與信息流廣告 ………………………………………………… 225
6.2.1 搜索引擎營銷 ………………………………………………………………… 225
6.2.2 百度搜索推廣及實施流程 …………………………………………………… 227
6.2.3 信息流廣告概述 ……………………………………………………………… 235
6.2.4 信息流廣告投放優(yōu)化流程 …………………………………………………… 237
參考文獻(xiàn) 245