第一章 企業(yè)形象設(shè)計概述 001 一、企業(yè)形象設(shè)計的概念 002 二、企業(yè)形象設(shè)計的功能 002 三、企業(yè)形象設(shè)計的歷史 003 四、企業(yè)形象設(shè)計的構(gòu)成 007 第二章 基礎(chǔ)識別系統(tǒng) 011 第一節(jié) 標志 012 一、標志的概念 013 二、標志的分類 013 三、標志設(shè)計的原則 015 四、標志設(shè)計的流程 017 五、標志的創(chuàng)意 018 六、標志的表現(xiàn) 022 第二節(jié) 標準字 027 一、標準字的概念 028 二、標準字的設(shè)計原則 028 三、標準字的設(shè)計流程 029 第三節(jié) 標準色 036 一、標準色的概念 036 二、標準色的設(shè)計原則 037 三、標準色的選擇 039 四、標準色創(chuàng)意與設(shè)計 044 第四節(jié) 輔助圖形 048 一、輔助圖形的概念 049 二、輔助圖形的設(shè)計表現(xiàn) 049 第五節(jié) 吉祥物 053 一、吉祥物的概念 054 二、吉祥物的發(fā)展歷史 054 三、吉祥物的分類 056 四、吉祥物的設(shè)計原則 059 五、吉祥物的創(chuàng)意設(shè)計 060 六、吉祥物標準化系統(tǒng) 065 第三章 應(yīng)用識別系統(tǒng) 067 第一節(jié) 辦公應(yīng)用系統(tǒng) 068 一、概述 068 二、分類與設(shè)計要求 068 第二節(jié) 標志符號系統(tǒng) 077 一、概述 078 二、設(shè)計流程 080 三、導(dǎo)視項目設(shè)計與制作 082 第三節(jié) 公關(guān)贈品系統(tǒng) 088 一、概述 088 二、設(shè)計原則 088 三、公關(guān)贈品分類 088 四、常用物品設(shè)計與制作 089 第四節(jié) 服裝應(yīng)用系統(tǒng) 094 一、概述 095 二、服裝分類 095 三、設(shè)計原則 096 四、代表性服裝配飾設(shè)計與制作 097 第五節(jié) 交通工具系統(tǒng) 100 一、概述 100 二、設(shè)計要求 101 三、車貼設(shè)計與制作 101 第六節(jié) 廣告宣傳系統(tǒng) 103 一、概述 103 二、分類與設(shè)計要求 103 第七節(jié) 包裝應(yīng)用系統(tǒng) 110 一、瓶貼 111 二、袋包裝 111 三、紙盒包裝 112 四、手提袋 113 五、包裝紙 113 第八節(jié) 銷售店面系統(tǒng) 114 一、銷售店面系統(tǒng)設(shè)計內(nèi)容 115 二、銷售店面系統(tǒng)的作用 115 三、代表性設(shè)計項目 116 四、銷售店面系統(tǒng)優(yōu)秀案例 119 第九節(jié) 數(shù)字媒體系統(tǒng) 121 一、網(wǎng)頁設(shè)計 121 二、品牌APP 122 三、自媒體及規(guī)范 124 第四章 VI手冊編制 125 一、概述 126 二、VI 手冊的作用 127 三、VI 手冊的構(gòu)成 128 四、VI 手冊的設(shè)計 138 五、VI 手冊的裝訂 141 參考文獻 142