自序 向陽(yáng)而生，追光前行

此書(shū)完稿的時(shí)候，廣州冬日的暖陽(yáng)透過(guò)屋后樹(shù)林灑在我的書(shū)稿上，明亮而快樂(lè)，讓我頓時(shí)心生美好。當(dāng)最后一個(gè)標(biāo)點(diǎn)落到紙面，寫(xiě)作一年多的疲憊終于一掃而空，窗外的綠意仿佛蔓延開(kāi)來(lái)，預(yù)示著又一個(gè)春天如期而至。

2019 年，我們出版了第一本書(shū)《再多一點(diǎn)：程新華和他的東方酒店夢(mèng)想》。這本書(shū)記錄了東呈自創(chuàng)業(yè)到成為行業(yè)黑馬，進(jìn)而晉身中國(guó)酒店頭部集團(tuán)的故事。我們總結(jié)了東呈 1.0的方法精髓，再多一點(diǎn)就是我們當(dāng)年作為創(chuàng)業(yè)者，在中國(guó)連鎖酒店行業(yè)探索的一條創(chuàng)新之道。

5年之后，我撰寫(xiě)了本書(shū)。此書(shū)的緣起有三：一、東呈在2024年年滿(mǎn)18歲，是應(yīng)該篤定思想、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的時(shí)候了；二、中國(guó)經(jīng)濟(jì)和酒店行業(yè)已經(jīng)邁入新紀(jì)元，業(yè)界對(duì)未來(lái)眾說(shuō)紛紜，我覺(jué)得有必要闡明自己的價(jià)值主張和我們的選擇方向；三、也希望通過(guò)這本書(shū)解答很多人追問(wèn)過(guò)我的一個(gè)問(wèn)題為什么東呈過(guò)去能發(fā)展起來(lái)，未來(lái)又將到哪里去？

回首創(chuàng)業(yè)18年，東呈集團(tuán)緣起南方、邁向全國(guó)，經(jīng)歷了布局多品牌、五年十倍速增長(zhǎng)、攜手萬(wàn)豪合作、引入美團(tuán)投資、經(jīng)受疫情淬煉等關(guān)鍵時(shí)期，進(jìn)化為組織多元、治理規(guī)范、事業(yè)共創(chuàng)、科技驅(qū)動(dòng)的新型平臺(tái)化酒店管理集團(tuán)。現(xiàn)在正在全力推動(dòng)聚焦大眾市場(chǎng)、高性?xún)r(jià)比和年輕化戰(zhàn)略，為成為世界一流酒店集團(tuán)而努力。

如果說(shuō)《再多一點(diǎn)》講述了東呈創(chuàng)業(yè)高歌猛進(jìn)的故事，《穿越周期的力量》就是我拉闊酒店業(yè)18年創(chuàng)業(yè)生涯，反復(fù)叩問(wèn)來(lái)路的心靈之旅。我回憶起在酒店業(yè)創(chuàng)業(yè)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，重新體味東呈發(fā)展的每一個(gè)重大節(jié)點(diǎn)，回望每一家東呈旗下品牌酒店的成長(zhǎng)歷程。我與合作伙伴促膝談心，又聆聽(tīng)員工們講述他們與東呈的緣分和故事，一股股東呈人的心流，不斷感動(dòng)著我。

我要把這本書(shū)，獻(xiàn)給所有滋養(yǎng)了我和東呈的人。我看到了一群可愛(ài)的人、一群奮斗的人、一群為了客戶(hù)不斷付出的人，還有遍布大江南北的合作伙伴，以及在背后給予他們堅(jiān)定支持的家人們。正是我們始終堅(jiān)守初心，為客戶(hù)傾心付出，讓東呈奮斗18年的圖景得以鮮活地呈

現(xiàn)在這本書(shū)里，讓我久久沉浸其中。如果說(shuō)創(chuàng)辦東呈是一種福祉，這福祉與東呈的住客、東呈的員工、東呈的加盟商、東呈生態(tài)的所有合作伙伴息息相關(guān)。

像18歲的年輕人，東呈走進(jìn)了新周期，將面臨不同于過(guò)去的不確定性。大道上依然艷陽(yáng)高照，也增加了些令人焦慮、迷茫的因素。我經(jīng)常說(shuō)，迷茫時(shí)想想本心，行動(dòng)時(shí)做好取舍，困惑時(shí)堅(jiān)守信仰，時(shí)時(shí)回望來(lái)處，才能不畏浮云遮望眼。

我們會(huì)化繁為簡(jiǎn)，用最樸實(shí)、簡(jiǎn)單的辦法來(lái)因應(yīng)變化。這本書(shū)記錄了東呈創(chuàng)業(yè)、管理的故事和心得，也有我個(gè)人的商業(yè)思考、價(jià)值主張和理想信念。我們會(huì)回歸常識(shí)、回歸本質(zhì)、回歸創(chuàng)業(yè)的發(fā)心，以再少一點(diǎn)的洞察和取舍，踐行更好一點(diǎn)的價(jià)值承諾。

我們會(huì)全心全意對(duì)客戶(hù)好，專(zhuān)注事業(yè)本質(zhì)，精進(jìn)不休。這是我們面對(duì)復(fù)雜環(huán)境、復(fù)雜工作和不確定未來(lái)的制勝法寶。用心、真誠(chéng)、全心全意地對(duì)客戶(hù)好，是我們最應(yīng)該做且最有效的方法。同時(shí)，我們將更務(wù)實(shí)、更專(zhuān)注、更聚焦，追求簡(jiǎn)單高效。我們不會(huì)停止學(xué)習(xí)，不拒絕成長(zhǎng)，找對(duì)方法，尋求共生。

我們會(huì)投身于大眾市場(chǎng)，長(zhǎng)久耕耘其中。高性?xún)r(jià)比已經(jīng)逐漸成為出行消費(fèi)的主題詞，大眾市場(chǎng)就是性?xún)r(jià)比需求最為旺盛的領(lǐng)域。東呈生而具備服務(wù)大眾市場(chǎng)、始終追求極致性?xún)r(jià)比的企業(yè)基因，讓大眾出行者花更少的錢(qián)，住更好一點(diǎn)是我們的初心，我們和合作伙伴都

是這條大路的同行者、同道人。

我們的事業(yè)大生態(tài)會(huì)更加繁茂，涌現(xiàn)更多創(chuàng)新。如果說(shuō)長(zhǎng)期做好標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品和賦能平臺(tái)是我們行業(yè)價(jià)值的根本錨向，那么踐行長(zhǎng)期主義、合作分享的精神，就是東呈大生態(tài)蓬勃生長(zhǎng)的沃土。隨著我們不斷與外界交流融合，不斷產(chǎn)生新思路、新創(chuàng)意、新模式乃至新物種，東呈生態(tài)的未來(lái)也必將是價(jià)值共創(chuàng)、沒(méi)有天花板的無(wú)垠之境。

同時(shí)我希望，這本書(shū)能讓關(guān)心東呈的合作伙伴、顧客對(duì)東呈和我有更深入的了解。我也希望，這些總結(jié)和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于那些砥礪前行的創(chuàng)業(yè)者們，能提供一些不一樣的價(jià)值，引發(fā)一些有益的思考。中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的態(tài)勢(shì)不會(huì)改變，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的天地依然廣闊，我們不妨將

視角放長(zhǎng)遠(yuǎn)，從涌動(dòng)的初心和永不停歇的創(chuàng)業(yè)旅途中汲取養(yǎng)分，勇敢生長(zhǎng)。

這就是支持我們穿越周期，實(shí)現(xiàn)理想人生目標(biāo)的力量。讓人們看到世界的美好，就會(huì)發(fā)光。追光的人，最終也會(huì)成為那道光。

堅(jiān)守大眾，報(bào)之以誠(chéng)；但行大路，自有前程。

是為序。

程新華

2025年2月16日