本書針對(duì)高職高專人才培養(yǎng)的要求，按照“任務(wù)驅(qū)動(dòng)、工學(xué)結(jié)合、能力培養(yǎng)”的原則，以培養(yǎng)高素質(zhì)技術(shù)技能人才為指導(dǎo)，以提高學(xué)生的廣告實(shí)際操作能力為目標(biāo)，結(jié)合廣告公司實(shí)際廣告活動(dòng)的工作流程，系統(tǒng)介紹了廣告的理論和方法。全書主要由兩個(gè)部分構(gòu)成：第一部分包括兩個(gè)項(xiàng)目，是廣告學(xué)的基礎(chǔ)理論部分，對(duì)廣告活動(dòng)所涉及的基本知識(shí)和理念進(jìn)行了較為系統(tǒng)的闡述和分析；第二部分由項(xiàng)目三至項(xiàng)目九構(gòu)成，是廣告學(xué)的應(yīng)用部分，包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告文案創(chuàng)作、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告效果與測評(píng)、廣告管理等內(nèi)容。