本書主要介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和實(shí)踐技能，旨在讓學(xué)生親身感知市場(chǎng)營(yíng)銷的全貌，內(nèi)容涵蓋市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略、市場(chǎng)營(yíng)銷的管理過(guò)程、市場(chǎng)營(yíng)銷方法的新發(fā)展等。