全書通過十二個精心設(shè)計的項目，從認(rèn)識營銷策劃的基本概念開始，逐步深入到營銷策劃的各個環(huán)節(jié)和領(lǐng)域，旨在幫助讀者全面掌握市場營銷策劃的核心知識和技能。教材內(nèi)容包括但不限于：認(rèn)識營銷策劃、營銷策劃的原理步驟和框架內(nèi)容、營銷策劃主題與環(huán)境分析、營銷調(diào)研策劃、營銷創(chuàng)意策劃、營銷定位策劃、產(chǎn)品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃、企業(yè)形象策劃、網(wǎng)絡(luò)及新媒體營銷策劃。