本書以課程思政內(nèi)容為導向，以培養(yǎng)學生的應(yīng)用能力為主線，遵循項目、任務(wù)式編寫思路，設(shè)計8個項目、27個任務(wù)，知識內(nèi)容涵蓋消費需求與市場定位、消費環(huán)境與消費行為、企業(yè)營銷策略與消費行為、消費購后影響因素、網(wǎng)絡(luò)消費行為新趨勢等，對接網(wǎng)絡(luò)消費行為的新技術(shù)與新業(yè)態(tài)發(fā)展，以大量企業(yè)案例和實訓練習，提升學生的職業(yè)崗位適應(yīng)能力。