本書(shū)主要從五個(gè)部分論述企業(yè)品牌倫理失范問(wèn)題。第一部分厘清品牌和品牌倫理的相關(guān)定義。第二部分論述研究品牌倫理問(wèn)題的理論依據(jù)與現(xiàn)實(shí)邏輯。第三部分主要論述品牌倫理的發(fā)展歷程與價(jià)值意義。第四部分論述品牌倫理失范問(wèn)題的表現(xiàn)與形成原因。第五部分論述品牌倫理失范問(wèn)題的典型案例啟示及解決路徑。本書(shū)所采用的層次分析法研究品牌倫理失范問(wèn)題屬研究方法的創(chuàng)新。