本書主要內(nèi)容涵蓋了計算廣告的發(fā)展歷程、技術(shù)原理、業(yè)務(wù)模式與案例，全書分為理論篇、變革篇、實踐篇與探索篇四部分，共14章。理論篇主要論述計算廣告的本質(zhì)和特性，計算廣告對廣告學(xué)科體系的重構(gòu)，以及計算廣告學(xué)的計算基礎(chǔ)理論。變革篇深入探討計算廣告的相關(guān)技術(shù)以及計算廣告數(shù)字生態(tài)及其關(guān)系主體的變革，揭示計算廣告數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)在運作機制。實踐篇深入探討計算廣告的價值、生產(chǎn)、互動和投放與效果研究。以及計算廣告如何實現(xiàn)用戶需求匹配最大化的價值。探索篇對計算廣告的發(fā)展趨勢進行了深入分析，是對計算廣告的深度探討和前瞻性預(yù)測。