本書(shū)充分吸收了國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)理論的最新成果，從企業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理現(xiàn)狀入手展開(kāi)論述，在介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念及其演變的基礎(chǔ)上，深入系統(tǒng)地探討了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃與管理、消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為等與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理息息相關(guān)的內(nèi)容。