”文化產(chǎn)業(yè)管理教材“之一。本書在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，將消費者行為學(xué)的普適性與特殊性進行整合，成為文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)領(lǐng)域重要的、廣泛使用的教科書，同時本書也將消費者行為學(xué)領(lǐng)域的國際最新理論與中國本土實踐相結(jié)合，具有傳承性與創(chuàng)新性兼?zhèn)涞膶W(xué)術(shù)性著作特色。本書從宏觀到微觀，從個體到群體，從實現(xiàn)到虛擬，聚焦文化產(chǎn)業(yè)，以行業(yè)生態(tài)、消費者個體、產(chǎn)業(yè)決策者、文化與亞文化、全球化與本土性等多個維度，層層剖析消費者行為，突出多學(xué)科、綜合性的研究視角，反映當代數(shù)字化背景下文化產(chǎn)業(yè)消費者行為的最新發(fā)展和未來趨勢。