本書旨在探討善因營(yíng)銷中“消費(fèi)者—慈善事件契合度”、“品牌—慈善事件契合度”、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的卷入度、善因營(yíng)銷捐款形式、消費(fèi)者感知誠(chéng)意、“企業(yè)—消費(fèi)者契合度”、“慈善事件—企業(yè)契合度”、慈善組織宣傳形式程度、企業(yè)宣傳形式程度等組態(tài)因素，對(duì)這些組態(tài)因素如何對(duì)善因營(yíng)銷效果產(chǎn)生影響的內(nèi)在機(jī)理進(jìn)行剖析，并據(jù)此提出提高企業(yè)營(yíng)銷效果的合理建議。