隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式已難以滿足現(xiàn)代商業(yè)的需求。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生，憑借其低成本、高效率、精準(zhǔn)定位等優(yōu)勢(shì)，成為企業(yè)不可或缺的營(yíng)銷手段。它能夠指導(dǎo)讀者如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)，開展有效的營(yíng)銷活動(dòng)，提升品牌知名度、拓展市場(chǎng)份額、促進(jìn)產(chǎn)品銷售，從而在數(shù)字化時(shí)代實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。本書分為基礎(chǔ)篇、策略篇、方法篇三個(gè)篇章，共 13 個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目。內(nèi)容涵蓋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論知識(shí)與實(shí)踐前沿的要點(diǎn)與工具，能夠充分滿足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的教學(xué)與應(yīng)用要求。本書立足前沿，結(jié)構(gòu)新穎，體系規(guī)范，側(cè)重應(yīng)用，使讀者在學(xué)習(xí)和掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論和基本方法的同時(shí)，能夠具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法和技巧方面的基本能力，從而對(duì)當(dāng)下主流的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)與工具進(jìn)行深度運(yùn)用。
曾周玉，2020年交通運(yùn)輸部青年科技英才，電子商務(wù)課程省級(jí)精品在線課程負(fù)責(zé)人。
第一篇? 基礎(chǔ)篇
★ 項(xiàng)目一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè) ……………………………………………………… 3
任務(wù)一 初識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ……………………………………………………………………… 5
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新創(chuàng)業(yè) …………………………………………………………………14
★ 項(xiàng)目二 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研與定位 ……………………………………………………… 31
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研 ………………………………………………………………………33
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分 ………………………………………………………………………46
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)定位 …………………………………………………………………51
第二篇? 策略篇
★ 項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略 ………………………………………………………… 65
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品分析 …………………………………………………………………67
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)格策略 ………………………………………………………………72
任務(wù)三 構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道 …………………………………………………………………85
任務(wù)四 開展網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng) …………………………………………………………………92
★ 項(xiàng)目四 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn) ……………………………………………… 101
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃概述 ……………………………………………………………… 103
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn) ……………………………………………………………… 122
★ 項(xiàng)目五 打造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái) ……………………………………………………… 129
任務(wù)一 搭建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái) ……………………………………………………………… 131
任務(wù)二 建設(shè)營(yíng)銷型網(wǎng)站 ………………………………………………………………… 144
任務(wù)三 建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)商鋪 ………………………………………………… 152
第三篇? 方法篇
★ 項(xiàng)目六 網(wǎng)站搜索引擎排名優(yōu)化 ………………………………………………… 165
任務(wù)一 SEO 和 SEM 基礎(chǔ) ………………………………………………………………… 167
任務(wù)二 SEO 前期準(zhǔn)備工作 ……………………………………………………………… 177
任務(wù)三 網(wǎng)站優(yōu)化 ………………………………………………………………………… 182
★ 項(xiàng)目七 網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷 …………………………………………………………… 201
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)品牌初識(shí) …………………………………………………………………… 203
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)品牌定位與識(shí)別 …………………………………………………………… 208
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策劃 ……………………………………………………………… 224
★ 項(xiàng)目八 內(nèi)容營(yíng)銷與軟文寫作 …………………………………………………… 231
任務(wù)一 內(nèi)容營(yíng)銷 ………………………………………………………………………… 233
任務(wù)二 軟文寫作 ………………………………………………………………………… 240
任務(wù)三 軟文與內(nèi)容營(yíng)銷的互動(dòng) ………………………………………………………… 248
★ 項(xiàng)目九 網(wǎng)絡(luò)廣告 ………………………………………………………………… 257
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 …………………………………………………………………… 259
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作與投放 ………………………………………………………… 264
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算編制 …………………………………………………………… 271
任務(wù)四 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)價(jià) …………………………………………………………… 279
★ 項(xiàng)目十 社群營(yíng)銷 ………………………………………………………………… 287
任務(wù)一 微信營(yíng)銷 ………………………………………………………………………… 289
任務(wù)二 微博營(yíng)銷 ………………………………………………………………………… 299
★ 項(xiàng)目十一 網(wǎng)絡(luò)視頻與直播營(yíng)銷 ………………………………………………… 313
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷 ……………………………………………………………… 315
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)視頻策劃與實(shí)施 …………………………………………………………… 319
任務(wù)三 直播營(yíng)銷策劃 …………………………………………………………………… 326
任務(wù)四 直播營(yíng)銷運(yùn)營(yíng) …………………………………………………………………… 334
項(xiàng)目十二 營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用 ………………………………………………… 349
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析指標(biāo) ………………………………………………………… 351
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)的采集與整理 …………………………………………………… 356
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析方法 ………………………………………………………… 364
任務(wù)四 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)可視化 …………………………………………………………… 368
★ 項(xiàng)目十三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的其他方法 ………………………………………………… 375
任務(wù)一 電子郵件營(yíng)銷 …………………………………………………………………… 377
任務(wù)二 百科類推廣營(yíng)銷 ………………………………………………………………… 381
任務(wù)三 問(wèn)答營(yíng)銷 ………………………………………………………………………… 388
★ 參考文獻(xiàn) …………………………………………………………………………… 395
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