項目一 探索市場營銷基礎(chǔ)理論 ...........................................................................................1
任務(wù)一 認識市場與市場營銷 .......................................................................................2
活動一 掌握市場營銷的概念及理論 ...................................................................2
活動二 了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 ...............................................................8
任務(wù)二 追蹤市場營銷觀念的演變與創(chuàng)新 .................................................................15
活動一 了解市場營銷觀念的演變 .....................................................................15
活動二 探究市場營銷觀念的創(chuàng)新與發(fā)展 .........................................................19
項目二 解析市場營銷環(huán)境 .................................................................................................27
任務(wù)一 分析市場營銷環(huán)境 .........................................................................................28
活動一 認識市場營銷環(huán)境的核心要素 .............................................................28
活動二 運用 SWOT 分析法分析市場營銷環(huán)境 ................................................38
任務(wù)二 探究消費者市場行為 .....................................................................................44
活動一 了解消費者需求 .....................................................................................44
活動二 分析消費者購買行為 .............................................................................49
任務(wù)三 識別并分析競爭者市場 .................................................................................56
活動一 識別競爭者的類型 .................................................................................56
活動二 競爭者分析及市場競爭策略的制定 .....................................................60
項目三 挖掘有效營銷商機 .................................................................................................67
任務(wù)一 運用市場調(diào)查方法 .........................................................................................68
活動一 了解市場調(diào)查 .........................................................................................68
活動二 掌握市場調(diào)查的方法 .............................................................................72
任務(wù)二 掌握市場預(yù)測方法 .........................................................................................78
活動一 了解市場預(yù)測 .........................................................................................78
活動二 應(yīng)用市場預(yù)測方法 .................................................................................83
項目四 制定市場營銷策略 .................................................................................................91
任務(wù)一 市場細分 .........................................................................................................92
活動一 認識市場細分 .........................................................................................92
活動二 掌握市場細分的標(biāo)準與方法 .................................................................96
任務(wù)二 選定目標(biāo)市場 ...............................................................................................103
活動一 選擇目標(biāo)市場 .......................................................................................103
活動二 制定目標(biāo)市場營銷策略 .......................................................................107
任務(wù)三 明確市場定位 ...............................................................................................112
活動一 了解市場定位 .......................................................................................112
活動二 探究市場定位的策略及方法 ...............................................................115
項目五 構(gòu)建全渠道策略組合 ..........................................................................................123
任務(wù)一 制定卓越的產(chǎn)品策略 ..................................................................................124
活動一 了解產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 ..........................................................................124
活動二 掌握產(chǎn)品生命周期 ..............................................................................128
活動三 了解新產(chǎn)品開發(fā) ..................................................................................135
活動四 設(shè)計產(chǎn)品品牌 ......................................................................................139
活動五 設(shè)計產(chǎn)品包裝 ......................................................................................143
任務(wù)二 制定科學(xué)的產(chǎn)品定價策略 ..........................................................................149
活動一 認識產(chǎn)品定價 ......................................................................................149
活動二 選擇產(chǎn)品定價方法 ..............................................................................154
活動三 制定定價策略 ......................................................................................160
任務(wù)三 構(gòu)建高效分銷渠道體系 ..............................................................................167
活動一 建立分銷渠道 ......................................................................................167
活動二 管理分銷渠道 ......................................................................................171
活動三 創(chuàng)新分銷渠道 ......................................................................................179
任務(wù)四 整合促銷組合策略 ......................................................................................184
活動一 認識促銷與促銷組合 ..........................................................................184
活動二 開展人員推銷 ......................................................................................189
活動三 開展?fàn)I業(yè)推廣 ......................................................................................194
活動四 開展公共關(guān)系維護 ..............................................................................199
活動五 開展廣告宣傳 ......................................................................................204
項目六 追蹤市場營銷新趨勢 ..........................................................................................212
任務(wù)一 探索數(shù)字營銷新途徑 ..................................................................................213
活動一 認識數(shù)字營銷 ......................................................................................213
活動二 探究數(shù)字營銷的類型 ..........................................................................216
任務(wù)二 走進智能營銷新時代 ..................................................................................222
活動一 探索智能營銷的內(nèi)涵與價值 ..............................................................222
活動二 探究智能營銷的技術(shù)支撐 ..................................................................227
參考文獻 ..............................................................................................................................239