第1章 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的縣域品牌化 1.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略概述　/ 2 1.1.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景　/ 2 1.1.2 縣域在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的定位　/ 3 1.1.3 鄉(xiāng)村振興與相關(guān)政策　/ 5 1.2 縣域品牌化的概念與發(fā)展　/ 8 1.2.1 縣域的概念與特征　/ 8 1.2.2 縣域的歷史沿革與形成邏輯　/ 9 1.2.3 縣域品牌概念界定　/ 11 1.2.4 縣域品牌建設(shè)路徑研究的必要性　/ 12 1.3 國內(nèi)外縣域品牌化的發(fā)展與現(xiàn)狀　/ 18 1.3.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀　/ 18 1.3.2 縣域品牌化的經(jīng)驗啟示　/ 19 1.3.3 湖北省縣域品牌化的現(xiàn)狀　/ 21 第2章 縣域品牌化的理論框架 2.1 品牌化與縣域治理　/ 24 2.1.1 品牌化與地方治理的政策背景　/ 24 2.1.2 品牌化與地方治理的理論關(guān)聯(lián)　/ 25 2.1.3 品牌化與治理理論的典型模型　/ 28 2.2 縣域品牌化與設(shè)計治理　/ 31 2.2.1 設(shè)計治理的理論基礎(chǔ)　/ 31 2.2.2 縣域品牌化與設(shè)計治理　/ 33 2.2.3 縣域品牌化與設(shè)計治理案例　/ 35 2.3 湖北省縣域品牌化的理論模型　/ 39 2.3.1 縣域品牌化模型基礎(chǔ)　/ 39 2.3.2 湖北省縣域品牌化模型的構(gòu)架　/ 40 2.3.3 湖北省縣域品牌化模型的結(jié)構(gòu)　/ 42 2.3.4 湖北省縣域品牌化模型的應(yīng)用　/ 43 第3章 縣域品牌體系的構(gòu)建 3.1 縣域品牌體系研究概述　/ 47 3.2 縣域品牌體系的理論基礎(chǔ)　/ 48 3.3 品牌體系構(gòu)建中的問題與對策　/ 52 3.3.1 品牌體系構(gòu)建問題　/ 52 3.3.2 針對性對策與要義　/ 53 3.4 湖北省縣域品牌體系的構(gòu)建　/ 58 3.4.1 湖北省縣域品牌體系的構(gòu)建思路　/ 58 3.4.2 湖北省縣域品牌體系的實施路徑　/ 60 第4章 縣域品牌化策略整合 4.1 定位策略：基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的 “多面一體” 模式　/ 65 4.1.1 產(chǎn)業(yè)定位　/ 65 4.1.2 人才定位　/ 67 4.1.3 組織定位　/ 69 4.1.4 文化定位　/ 70 4.1.5 生態(tài)定位　/ 72 4.2 設(shè)計策略：基于品牌化理論的 “多維整合” 模式　/ 75 4.2.1 理念設(shè)計　/ 75 4.2.2 行為設(shè)計　/ 75 4.2.3 識別設(shè)計　/ 76 4.2.4 具體表現(xiàn)　/ 77 4.3 傳播策略：基于傳播理論的 “多元融合” 模式　/ 81 4.3.1 品牌傳播原理　/ 82 4.3.2 內(nèi)外融合傳播　/ 83 4.3.3 文化營銷傳播　/ 84 4.3.4 媒介融合矩陣　/ 85 4.3.5 對象精準鎖定　/ 86 4.3.6 危機處理維護　/ 87 第5章 縣域品牌化設(shè)計模型 5.1 設(shè)計模型的相關(guān)理論　/ 90 5.1.1 基于顧客的品牌資產(chǎn)理論　/ 90 5.1.2 文脈品牌構(gòu)筑理論　/ 91 5.1.3 消費者市場價值理論　/ 92 5.1.4 符號學理論　/ 93 5.2 縣域品牌設(shè)計模型構(gòu)建　/ 96 5.2.1 調(diào)研分析　/ 96 5.2.2 符號歸納　/ 100 5.2.3 設(shè)計路徑　/ 104 5.2.4 品牌傳播　/ 109 5.2.5 品牌評價　/ 111 第6章 湖北省縣域品牌化的挑戰(zhàn)與展望 6.1 湖北省縣域品牌化的機遇與挑戰(zhàn)　/ 117 6.1.1 湖北省縣域品牌化的機遇　/ 117 6.1.2 湖北省縣域品牌化的挑戰(zhàn)　/ 122 6.1.3 湖北省縣域品牌化的綜合評估　/ 125 6.2 應(yīng)對策略與政策建議　/ 126 6.2.1 政策保障與機制優(yōu)化　/ 126 6.2.2 品牌定位與設(shè)計策略　/ 127 6.2.3 傳播推廣與運營策略　/ 130 6.3 湖北省縣域品牌化發(fā)展趨勢　/ 132 6.3.1 國家戰(zhàn)略下的縣域品牌化　/ 132 6.3.2 縣域城鎮(zhèn)化與品牌相融合　/ 133 6.3.3 數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力品牌發(fā)展　/ 135 6.3.4 縣域品牌化建設(shè)縱深發(fā)展　/ 136 第7章 湖北省縣域品牌化案例實踐 7.1 縣域品牌化實踐背景　/ 140 7.2 湖北省縣域品牌化實踐　/ 142 7.3 湖北省農(nóng)副品牌化設(shè)計　/ 150 參考文獻　/ 159