本書(shū)以政府傳播主體為出發(fā)點(diǎn)，旨在提升公眾對(duì)政府氣候行動(dòng)的積極態(tài)度與行為參與，圍繞政府氣候傳播的概念、主體職責(zé)與組織體系、內(nèi)容構(gòu)成、傳播渠道、效果評(píng)估及策略方法，展開(kāi)了全新的理論構(gòu)建與實(shí)踐總結(jié)。書(shū)中將政府氣候傳播界定為：發(fā)布政府氣候行動(dòng)、解釋政府氣候行動(dòng)以及動(dòng)員公眾參與政府氣候行動(dòng)的公共傳播活動(dòng)，涵蓋國(guó)內(nèi)與國(guó)際兩個(gè)方面。其核心內(nèi)容為政府氣候行動(dòng)，對(duì)內(nèi)目標(biāo)是提升中國(guó)公眾的低碳意識(shí)，引導(dǎo)其積極參與政府氣候行動(dòng)；對(duì)外目標(biāo)是增強(qiáng)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)氣候行動(dòng)的理解與認(rèn)同，從而正面塑造中國(guó)國(guó)家形象。