本書致力于全方位提升讀者在品牌全案視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專業(yè)能力。
全書共包含7個(gè)章節(jié)。第1章深入闡釋品牌全案視覺設(shè)計(jì)的關(guān)鍵—Logo設(shè)計(jì)原理與表現(xiàn)方法，為讀者梳理出正確、規(guī)范的Logo設(shè)計(jì)流程，為構(gòu)建品牌視覺體系筑牢根基。第2~5章專注于品牌設(shè)計(jì)專項(xiàng)能力提升，依次講解VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、宣傳物料設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)等，探討如何根據(jù)不同的媒介特點(diǎn)與受眾需求，靈活運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)手段，實(shí)現(xiàn)品牌信息的有效傳達(dá)與傳播效果的最大化。第6~7章分享了品牌全案視覺設(shè)計(jì)項(xiàng)目的管理與執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，幫助讀者更好地把控項(xiàng)目流程、質(zhì)量與進(jìn)度。
本書適合設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生和老師、平面設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)愛好者閱讀和使用。
王鵬
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王鵬，畢業(yè)于東北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（視覺傳達(dá)）。集英堂品牌設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人、魯迅美術(shù)學(xué)院成教影視基地高級(jí)講師兼平面設(shè)計(jì)教學(xué)組組長/課程研發(fā)總監(jiān)、沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院客座講師、翼狐網(wǎng)、站酷網(wǎng)、虎課網(wǎng)、優(yōu)設(shè)網(wǎng)簽約名家講師。
擁有20年專業(yè)設(shè)計(jì)公司經(jīng)驗(yàn)，在平面設(shè)計(jì)、品牌全案設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、品牌活動(dòng)策劃設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)等領(lǐng)域造詣深厚。同時(shí)，擔(dān)任及多家教育平臺(tái)簽約講師， 2009年至今線下、線上培訓(xùn)學(xué)員40萬+，將豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)知識(shí)傳授給更多設(shè)計(jì)從業(yè)者。
蔡世新
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蔡世新，沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游藝術(shù)學(xué)院副院長、副教授。遼寧中華職業(yè)教育社推進(jìn)中國特色學(xué)徒制工作委員會(huì)秘書長、遼寧省職業(yè)教育學(xué)會(huì)會(huì)員、遼寧省制造服務(wù)職業(yè)教育集團(tuán)數(shù)字傳媒專委會(huì)委員、沈陽市文聯(lián)委員、沈陽市文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)協(xié)會(huì)秘書長、沈陽市青年美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、中國高等教育學(xué)會(huì)攝影教育專業(yè)委員會(huì)會(huì)員、廣告設(shè)計(jì)師考評(píng)員、中級(jí)攝影師、二級(jí)研學(xué)旅行師、教育部1+X數(shù)字媒體交互設(shè)計(jì)師、沈陽市拔尖人才。
多年從事藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意與策劃等專業(yè)發(fā)展、數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和教育行政管理等方向的研究工作。
目 錄
第一章 從 logo設(shè)計(jì)開始
1.1 Logo 設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
1.1.1? Logo 是什么
1.1.2? Logo 的特點(diǎn)
1.1.3? Logo 的功能與作用
1.1.4? Logo 的種類
1.1.5? Logo 設(shè)計(jì)流程
1.2 Logo 標(biāo)準(zhǔn)制圖
1.2.1? 柵格繪圖
1.2.2? 欄狀網(wǎng)格繪圖
1.2.3? 坐標(biāo)網(wǎng)格繪圖
1.2.4? 自由網(wǎng)格繪圖
1.3 Logo 的構(gòu)思與創(chuàng)意
1.3.1? 運(yùn)用發(fā)散性思維
1.3.2? 具象與抽象表現(xiàn)
1.3.3? 核心元素提煉
1.4 Logo 的造型設(shè)計(jì)
1.4.1? 點(diǎn)、線、面構(gòu)成元素
1.4.2? 幾何圖形化
1.4.3? 重復(fù)元素
1.4.4? 正負(fù)形
1.4.5? 連接與分割
1.4.6? 重疊與鑲嵌
1.4.7? 漸變與韻律
1.4.8? 立體化造型
1.4.9? 中文 Logo 設(shè)計(jì)
1.4.10? 英文 Logo 設(shè)計(jì)
1.5 Logo 配色設(shè)計(jì)
1.5.1? Logo 配色原理
1.5.2? 了解色彩性格
1.5.3? 色彩的數(shù)量
1.5.4? 單色方案
1.5.5? 雙色組合
1.5.6? 多色組合
1.5.7? 運(yùn)用漸變色
1.6 Logo 設(shè)計(jì)案例
1.6.1? 餐飲品牌“牛腩山”Logo 設(shè)計(jì)
1.6.2? 工業(yè)品牌“歐恩工業(yè)”Logo 設(shè)計(jì)
1.6.3? 戶外品牌“山形戶外”Logo 設(shè)計(jì)
第二章 品牌設(shè)計(jì)專項(xiàng)能力提升：VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)
2.1 VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
2.1.1? VI 系統(tǒng)是什么
2.1.2? VI 系統(tǒng)包括什么
2.1.3? VI 系統(tǒng)的設(shè)計(jì)流程
2.2 VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)：基礎(chǔ)要素系統(tǒng)
2.2.1? 企業(yè) Logo 設(shè)計(jì)
2.2.2? 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體
2.2.3? 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩系統(tǒng)
2.2.4? 企業(yè)輔助圖形
2.2.5? 企業(yè) IP 形象（吉祥物）
2.2.6? 企業(yè)專用印刷字體
2.2.7? 企業(yè) Logo 組合規(guī)范
2.3 VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)：應(yīng)用要素系統(tǒng)
2.3.1? 企業(yè)辦公用品類
2.3.2? 企業(yè)旗幟類
2.3.3? 企業(yè)公關(guān)禮品類
2.3.4? 企業(yè)環(huán)境導(dǎo)視類
2.3.5? 企業(yè)店面系統(tǒng)類
2.3.6? 企業(yè)員工服裝類
2.3.7? 企業(yè)車體形象類
2.3.8? 企業(yè)廣告宣傳類
2.4 VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)案例
Instacart 品牌 VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)
第三章 品牌設(shè)計(jì)專項(xiàng)能力提升：宣傳物料設(shè)計(jì)
3.1 展覽展示設(shè)計(jì)
3.1.1? 活動(dòng)展臺(tái)設(shè)計(jì)
3.1.2? 企業(yè)形象墻
3.1.3? X 展架、易拉寶
3.2 宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)
3.2.1? 海報(bào)的種類
3.2.2? 海報(bào)的特點(diǎn)
3.2.3? 海報(bào)的構(gòu)成要素
3.3 手提袋設(shè)計(jì)
3.3.1? 手提袋的種類
3.3.2? 常見的手提袋尺寸
3.4 企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)
3.4.1? 畫冊(cè)的分類
3.4.2? 畫冊(cè)構(gòu)成要素
3.4.3? 畫冊(cè)樣式設(shè)計(jì)
3.5 KV 主視覺設(shè)計(jì)
3.5.1? KV 主視覺的分類
3.5.2? KV 主視覺構(gòu)成要素
3.6 廣告折頁設(shè)計(jì)
3.6.1? 折頁的分類
3.6.2? 折頁的方式
3.6.3? 折頁的設(shè)計(jì)要素
3.7 標(biāo)簽、貼紙?jiān)O(shè)計(jì)
3.7.1? 色彩設(shè)計(jì)
3.7.2? 形狀設(shè)計(jì)
3.7.3? 標(biāo)簽、貼紙的作用
3.7.4? 設(shè)計(jì)形式
3.7.5? 設(shè)計(jì)流程
3.8 品牌宣傳物料設(shè)計(jì)案例
3.8.1? 戶外“野營趣”品牌物料設(shè)計(jì)
3.8.2? 手作奶茶“琳妹兒”品牌物料設(shè)計(jì)
第四章 品牌設(shè)計(jì)專項(xiàng)能力提升：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
4.1 包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
4.1.1? 包裝的功能
4.1.2? 包裝的種類
4.1.3? 包裝的基礎(chǔ)要點(diǎn)
4.2 包裝設(shè)計(jì)定位
4.2.1? 品牌定位
4.2.2? 產(chǎn)品定位
4.2.3? 消費(fèi)者定位
4.3 包裝設(shè)計(jì)要素
4.3.1? 文字設(shè)計(jì)要素
4.3.2? 圖形設(shè)計(jì)要素
4.3.3? 色彩設(shè)計(jì)要素
4.3.4? 版面設(shè)計(jì)要素
4.3.5? 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要素
4.4 包裝材料與造型設(shè)計(jì)
4.4.1? 包裝材料的種類及特點(diǎn)
4.4.2? 常規(guī)紙盒造型設(shè)計(jì)
4.4.3? 特殊異形紙盒造型設(shè)計(jì)
4.5 包裝設(shè)計(jì)案例
4.5.1? 西奈咖啡包裝設(shè)計(jì)
4.5.2? 爆米花包裝設(shè)計(jì)
4.5.3? 果汁包裝設(shè)計(jì)
4.5.4? 奉巡啤酒包裝設(shè)計(jì)
第五章 品牌設(shè)計(jì)專項(xiàng)能力提升：IP 形象設(shè)計(jì)
5.1 IP 形象設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
5.1.1? IP 形象包括的內(nèi)容
5.1.2? IP 形象的創(chuàng)作思路
5.1.3? IP 形象的種類
5.1.4? IP 形象設(shè)計(jì)流程
5.2 IP 形象設(shè)計(jì)表現(xiàn)
5.2.1? 三視圖設(shè)計(jì)
5.2.2? 配色設(shè)計(jì)
5.2.3? 表情與動(dòng)作設(shè)計(jì)
5.2.4? 3D 造型設(shè)計(jì)
5.3 IP 形象組合應(yīng)用
5.3.1? 宣傳物料
5.3.2? 產(chǎn)品包裝
5.3.3? KV 主視覺
5.3.4? 導(dǎo)視系統(tǒng)
5.4 IP 形象設(shè)計(jì)案例
5.4.1? 榴蓮鮮果品牌“蓮妙薌”IP形象設(shè)計(jì)
5.4.2? 壽司品牌“齋藤外”IP 形象設(shè)計(jì)
第六章 設(shè)計(jì)溝通：提高過稿率的方法
6.1 明白客戶想看什么：充分理解需求
6.1.1? 品牌核心體系
6.1.2? 洞察與研究
6.1.3? 品牌策劃
6.1.4? 產(chǎn)品策劃
6.2 恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容安排：“秀出”方案的應(yīng)用場(chǎng)景
6.2.1? 基礎(chǔ)識(shí)別
6.2.2? 視覺延展
6.2.3? 物料應(yīng)用
6.3 提案設(shè)計(jì)：有主次會(huì)更加分
6.3.1? 封面設(shè)計(jì)
6.3.2? 目錄設(shè)計(jì)
6.3.3? 內(nèi)頁設(shè)計(jì)
6.4 AIGC 出圖：高效率生成初步方案
6.4.1? 主流的 AI 工具
6.4.2? AI 智能工具對(duì)設(shè)計(jì)師的幫助
6.4.3? 使用 AI 工具優(yōu)化設(shè)計(jì)提案
6.5 給新手的提案經(jīng)驗(yàn)分享
6.5.1? 內(nèi)容呈現(xiàn)：你是專業(yè)的
6.5.2? 客戶溝通：你還是專業(yè)的
6.6 提案案例展示
6.6.1? 易恒科技品牌設(shè)計(jì)提案
6.6.2? 云醫(yī)眼科品牌設(shè)計(jì)提案
6.6.3? 牛媽咪品牌設(shè)計(jì)提案
第七章 品牌全案視覺設(shè)計(jì)案例
7.1 餐飲：串道品牌全案視覺設(shè)計(jì)
7.1.1? 項(xiàng)目背景
7.1.2? 品牌策劃
7.1.3? 設(shè)計(jì)執(zhí)行
7.1.4? 項(xiàng)目總結(jié)
7.2 化妝品：水天堂品牌全案視覺設(shè)計(jì)
7.2.1? 項(xiàng)目背景
7.2.2? 品牌策劃
7.2.3? 設(shè)計(jì)執(zhí)行
7.2.4? 項(xiàng)目總結(jié)
7.3 咖啡飲品：西奈咖啡品牌全案視覺設(shè)計(jì)
7.3.1? 項(xiàng)目背景
7.3.2? 品牌策劃
7.3.3? 設(shè)計(jì)執(zhí)行
7.3.4? 項(xiàng)目總結(jié)
7.4 設(shè)計(jì)的道與術(shù)
7.4.1? 市場(chǎng)調(diào)研 + 洞察：品牌精準(zhǔn)定位的關(guān)鍵
7.4.2? 創(chuàng)意構(gòu)思并非天馬行空：創(chuàng)新與品牌的契合
7.4.3? 團(tuán)隊(duì)協(xié)作：項(xiàng)目高效推進(jìn)的保障
7.4.4? 與客戶有效的溝通：理解與共贏的橋梁
7.4.5? 重要的項(xiàng)目復(fù)盤：持續(xù)提升的動(dòng)力
7.5 寫在最后
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