項(xiàng)目一 AIGC＋新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)概述 1 案例導(dǎo)入 華潤(rùn)三九動(dòng)漫小劇場(chǎng)，AIGC賦能新媒體營(yíng)銷的新路徑 1 任務(wù)一 初識(shí)新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 3 知識(shí)儲(chǔ)備 3 一、新媒體的特征與類型 3 二、新媒體營(yíng)銷的特征 5 三、新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的基本內(nèi)容 6 四、新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)崗位及能力要求 6 任務(wù)實(shí)施：調(diào)研新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)人員技能要求 9 任務(wù)小結(jié) 10 任務(wù)二 初識(shí)AIGC 10 知識(shí)儲(chǔ)備 10 一、AIGC的概念與發(fā)展歷程 10 二、AIGC的功能 12 AI賦能：虛擬人在新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用 13 三、AIGC在新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用 15 四、AIGC相關(guān)人才素質(zhì)與能力要求 15 任務(wù)實(shí)施：調(diào)研AIGC人才崗位需求和能力要求 17 任務(wù)小結(jié) 18 綜合實(shí)訓(xùn)：華凌“雙11”AIGC營(yíng)銷案例解析 18 項(xiàng)目二 AIGC工具的高效應(yīng)用 20 案例導(dǎo)入 捷途汽車攜手火山引擎，借豆包大模型開(kāi)啟智能服務(wù)新征程 21 任務(wù)一 認(rèn)知新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域AIGC工具 22 知識(shí)儲(chǔ)備 22 一、文本生成編輯類工具 22 二、圖片生成編輯類工具 24 三、圖文排版類工具 25 四、視頻生成編輯類工具 27 任務(wù)實(shí)施：體驗(yàn)常用AIGC工具的功能 29 任務(wù)小結(jié) 29 任務(wù)二 認(rèn)知AIGC工具提示詞 30 知識(shí)儲(chǔ)備 30 一、提示詞的作用 30 二、提示詞的關(guān)鍵要素 30 三、提示詞的設(shè)計(jì)原則 31 任務(wù)實(shí)施：分析AIGC工具示例提示詞 32 任務(wù)小結(jié) 33 任務(wù)三 高效地向AIGC工具提問(wèn) 33 知識(shí)儲(chǔ)備 33 一、明確任務(wù)目標(biāo) 33 二、設(shè)置限制條件 34 三、拆解復(fù)雜任務(wù) 35 四、套用提示詞設(shè)計(jì)框架 36 五、使用AIGC工具生成提示詞 38 任務(wù)實(shí)施：體驗(yàn)設(shè)置提示詞生成內(nèi)容 39 任務(wù)小結(jié) 39 任務(wù)四 認(rèn)知智能體 40 知識(shí)儲(chǔ)備 40 一、智能體的特點(diǎn) 40 二、智能體在新媒體營(yíng)銷中的應(yīng)用場(chǎng)景 41 三、國(guó)內(nèi)主流的智能體平臺(tái) 42 四、創(chuàng)建新媒體營(yíng)銷智能體 43 任務(wù)實(shí)施：搭建新媒體營(yíng)銷智能體 47 任務(wù)小結(jié) 48 綜合實(shí)訓(xùn)：探討AIGC應(yīng)用的倫理挑戰(zhàn) 48 項(xiàng)目三 新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)方法論 50 案例導(dǎo)入 三年蛻變！珀萊雅情感營(yíng)銷點(diǎn)亮女性之光 50 任務(wù)一 剖析新媒體營(yíng)銷關(guān)鍵模式 52 知識(shí)儲(chǔ)備 52 一、事件營(yíng)銷 52 二、口碑營(yíng)銷 53 三、饑餓營(yíng)銷 55 四、借勢(shì)營(yíng)銷 57 五、“病毒”營(yíng)銷 58 六、場(chǎng)景營(yíng)銷 59 七、互動(dòng)營(yíng)銷 61 八、情感營(yíng)銷 63 九、跨界營(yíng)銷 66 AI賦能：AIGC在新媒體營(yíng)銷策劃中的應(yīng)用 68 任務(wù)實(shí)施：分析美的品牌新媒體營(yíng)銷策略 69 任務(wù)小結(jié) 70 任務(wù)二 解構(gòu)新媒體運(yùn)營(yíng)核心模塊 70 知識(shí)儲(chǔ)備 70 一、用戶運(yùn)營(yíng) 70 二、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 72 三、內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 73 四、活動(dòng)運(yùn)營(yíng) 74 五、社群運(yùn)營(yíng) 75 任務(wù)實(shí)施：分析伊利新媒體運(yùn)營(yíng)策略 77 任務(wù)小結(jié) 78 綜合實(shí)訓(xùn)：使用AIGC工具撰寫(xiě)五谷磨房新媒體營(yíng)銷策劃方案 78 項(xiàng)目四 AIGC＋圖文營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 80 案例導(dǎo)入 商湯與微博聯(lián)手，AIGC重構(gòu)新媒體營(yíng)銷生態(tài) 81 任務(wù)一 AIGC賦能新媒體文案創(chuàng)作 81 知識(shí)儲(chǔ)備 81 一、新媒體營(yíng)銷文案的類型和特點(diǎn) 81 二、新媒體營(yíng)銷文案的創(chuàng)作流程 82 三、新媒體營(yíng)銷文案的創(chuàng)作技巧 84 四、使用AIGC工具撰寫(xiě)營(yíng)銷海報(bào)文案 86 AI賦能：使用DeepSeek撰寫(xiě)防曬噴霧營(yíng)銷海報(bào)文案 86 五、使用AIGC工具撰寫(xiě)營(yíng)銷軟文 87 AI賦能：使用DeepSeek撰寫(xiě)智能降噪耳機(jī)營(yíng)銷軟文 87 任務(wù)實(shí)施：使用DeepSeek撰寫(xiě)日化產(chǎn)品營(yíng)銷軟文 88 任務(wù)小結(jié) 89 任務(wù)二 AIGC賦能新媒體營(yíng)銷圖片制作 89 知識(shí)儲(chǔ)備 89 一、新媒體營(yíng)銷圖片設(shè)計(jì)要點(diǎn) 89 二、使用AIGC工具制作營(yíng)銷海報(bào) 90 AI賦能：使用即夢(mèng)AI生成年中大促營(yíng)銷海報(bào) 90 三、使用AIGC工具制作公眾號(hào)首圖 92 AI賦能：使用稿定AI生成微信公眾號(hào)首圖 92 四、使用AIGC工具制作信息長(zhǎng)圖 93 AI賦能：使用稿定設(shè)計(jì)制作月餅禮盒信息長(zhǎng)圖 93 任務(wù)實(shí)施：使用即夢(mèng)AI生成小家電年中盛典營(yíng)銷海報(bào) 96 任務(wù)小結(jié) 96 任務(wù)三 AIGC賦能新媒體圖文排版 96 知識(shí)儲(chǔ)備 96 一、新媒體圖文排版的原則 97 二、新媒體圖文排版版面布局的方法 97 三、使用AIGC工具進(jìn)行軟文圖文排版 98 AI賦能：使用135 AI排版進(jìn)行夾心餅干營(yíng)銷軟文圖文排版 98 任務(wù)實(shí)施：使用135 AI排版進(jìn)行“雙11”營(yíng)銷軟文排版 102 任務(wù)小結(jié) 102 任務(wù)四 AIGC賦能新媒體圖文推廣 102 知識(shí)儲(chǔ)備 102 一、新媒體圖文推廣的方式 103 二、使用AIGC工具優(yōu)化圖文關(guān)鍵詞 104 AI賦能：使用DeepSeek優(yōu)化智能家居營(yíng)銷軟文關(guān)鍵詞 104 三、使用AIGC工具制定圖文付費(fèi)推廣方案 105 AI賦能：使用DeepSeek制定牙膏軟文付費(fèi)推廣方案 106 任務(wù)實(shí)施：使用DeepSeek撰寫(xiě)面塑營(yíng)銷軟文付費(fèi)推廣方案 107 任務(wù)小結(jié) 107 綜合實(shí)訓(xùn)：使用AIGC工具創(chuàng)作運(yùn)動(dòng)服裝營(yíng)銷軟文 108 項(xiàng)目五 AIGC＋短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 110 案例導(dǎo)入 虛擬制造雪夜星空，AIGC助力寧波露營(yíng)品牌短視頻“種草”出圈 111 任務(wù)一 AIGC賦能短視頻內(nèi)容策劃 111 知識(shí)儲(chǔ)備 111 一、短視頻內(nèi)容策劃的要點(diǎn) 111 二、使用AIGC工具策劃短視頻選題 113 AI賦能：使用DeepSeek策劃美食探店選題 114 三、使用AIGC工具策劃短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu) 115 AI賦能：使用DeepSeek策劃美食探店短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu) 116 四、使用AIGC工具撰寫(xiě)短視頻腳本 116 AI賦能：使用DeepSeek撰寫(xiě)美食探店拍攝提綱 117 任務(wù)實(shí)施：使用DeepSeek撰寫(xiě)京東板栗營(yíng)銷短視頻腳本 118 任務(wù)小結(jié) 119 任務(wù)二 AIGC賦能短視頻的制作 119 知識(shí)儲(chǔ)備 119 一、短視頻素材的創(chuàng)作方式 119 二、短視頻剪輯的要點(diǎn) 120 三、使用AIGC工具生成短視頻素材 121 AI賦能：使用可靈AI生成視頻素材 121 四、使用AIGC工具剪輯短視頻素材 122 AI賦能：使用剪映專業(yè)版“AI文案成片”功能剪輯短視頻 122 任務(wù)實(shí)施：使用即夢(mèng)AI生成美妝產(chǎn)品視頻素材 126 任務(wù)小結(jié) 127 任務(wù)三 AIGC賦能短視頻的推廣 127 知識(shí)儲(chǔ)備 127 一、短視頻推廣的策略 128 二、使用AIGC工具生成短視頻話題標(biāo)簽 129 AI賦能：使用豆包優(yōu)化旅游Vlog話題標(biāo)簽 129 三、使用AIGC工具制定短視頻付費(fèi)推廣方案 130 AI賦能：使用豆包制定潮流玩具短視頻付費(fèi)推廣方案 130 任務(wù)實(shí)施：使用豆包設(shè)計(jì)云南文旅短視頻話題標(biāo)簽 132 任務(wù)小結(jié) 132 綜合實(shí)訓(xùn)：使用AIGC工具制作商品推廣短視頻 132 項(xiàng)目六 AIGC＋直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 135 案例導(dǎo)入 AIGC燃動(dòng)?xùn)|風(fēng)本田直播引擎，汽車營(yíng)銷新航路破浪啟航 136 任務(wù)一 AIGC賦能直播營(yíng)銷活動(dòng)策劃 136 知識(shí)儲(chǔ)備 136 一、直播營(yíng)銷的模式 136 二、直播營(yíng)銷的內(nèi)容形式 137 三、使用AIGC工具撰寫(xiě)直播營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案 138 四、使用AIGC工具撰寫(xiě)直播營(yíng)銷活動(dòng)腳本 140 任務(wù)實(shí)施：使用AIGC工具撰寫(xiě)漢服品牌“雙11”直播營(yíng)銷活動(dòng)腳本 141 任務(wù)小結(jié) 142 任務(wù)二 AIGC賦能直播活動(dòng)的籌備 142 知識(shí)儲(chǔ)備 142 一、直播預(yù)熱策略 143 二、使用AIGC工具制作直播預(yù)熱物料 144 三、直播間設(shè)計(jì)的要點(diǎn) 150 四、使用AIGC工具制作虛擬直播間背景 151 五、直播營(yíng)銷話術(shù)的類型和設(shè)計(jì)要點(diǎn) 153 六、使用AIGC工具撰寫(xiě)直播營(yíng)銷話術(shù) 155 任務(wù)實(shí)施：使用AIGC工具撰寫(xiě)瓊中綠橙直播講解話術(shù) 156 任務(wù)小結(jié) 157 任務(wù)三 AIGC賦能直播活動(dòng)的執(zhí)行 157 知識(shí)儲(chǔ)備 157 一、直播間氛圍的維護(hù) 157 二、使用AIGC工具生成數(shù)字人主播 158 三、使用AIGC工具輔助客戶服務(wù) 161 AI賦能：AIGC賦能直播營(yíng)銷效果評(píng)估與分析 162 任務(wù)實(shí)施：使用AIGC工具生成數(shù)字形象 163 任務(wù)小結(jié) 164 綜合實(shí)訓(xùn)：使用AIGC工具撰寫(xiě)直播推廣楊柳青木版年畫(huà)策劃方案 164 項(xiàng)目七 AIGC＋新媒體平臺(tái)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 166 案例導(dǎo)入 AIGC賦能視聽(tīng)盛宴，伊利《伊笑過(guò)龍年》解鎖品牌營(yíng)銷新范式 167 任務(wù)一 AIGC賦能微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 168 知識(shí)儲(chǔ)備 168 一、微信營(yíng)銷的方式 168 二、微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的要點(diǎn) 169 三、使用AIGC工具撰寫(xiě)微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)策劃方案 170 四、使用AIGC工具撰寫(xiě)公眾號(hào)文章 171 五、使用AIGC工具撰寫(xiě)朋友圈營(yíng)銷方案 172 任務(wù)實(shí)施：使用AIGC工具撰寫(xiě)蔚縣剪紙公眾號(hào)文章 173 任務(wù)小結(jié) 174 任務(wù)二 AIGC賦能抖音營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 174 知識(shí)儲(chǔ)備 174 一、抖音營(yíng)銷的方式 174 二、抖音營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的要點(diǎn) 175 三、抖音帶貨短視頻創(chuàng)作策略 176 四、使用AIGC工具制作帶貨短視頻 178 AI賦能：使用剪映專業(yè)版制作零食帶貨短視頻 178 五、使用AIGC工具剪輯直播切片 181 AI賦能：使用開(kāi)拍剪輯高檔女裝直播切片 181 六、使用AIGC工具撰寫(xiě)挑戰(zhàn)賽策劃方案 183 任務(wù)實(shí)施：使用AIGC工具制作松露巧克力帶貨短視頻 184 任務(wù)小結(jié) 185 任務(wù)三 AIGC賦能小紅書(shū)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 185 知識(shí)儲(chǔ)備 185 一、小紅書(shū)營(yíng)銷的方式 186 二、小紅書(shū)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的要點(diǎn) 188 三、使用AIGC工具撰寫(xiě)小紅書(shū)圖文筆記 189 任務(wù)實(shí)施：使用AIGC工具撰寫(xiě)麥稈畫(huà)圖文筆記 190 任務(wù)小結(jié) 191 綜合實(shí)訓(xùn)：使用AIGC工具撰寫(xiě)盤(pán)錦大米全媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)方案 191 項(xiàng)目八 AIGC＋新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析 193 案例導(dǎo)入 和府撈面，用AIGC診斷用戶評(píng)價(jià)，驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)升級(jí) 193 任務(wù)一 認(rèn)知新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析 194 知識(shí)儲(chǔ)備 194 一、數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)分析 194 二、新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的原則 195 三、新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的步驟 196 任務(wù)實(shí)施：認(rèn)知新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的步驟 197 任務(wù)小結(jié) 198 任務(wù)二 AIGC賦能新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析 198 知識(shí)儲(chǔ)備 198 一、新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的處理 198 AI賦能：使用豆包合并Excel表格 199 AI賦能：使用文心智能體平臺(tái)搭建Excel函數(shù)助手智能體 201 二、新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的分析 202 AI賦能：使用豆包分析直播流量結(jié)構(gòu) 206 三、新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的可視化 207 AI賦能：使用豆包制作可視化圖表 209 四、新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析報(bào)告的撰寫(xiě) 210 AI賦能：使用Kimi輔助寫(xiě)作數(shù)據(jù)分析報(bào)告 210 任務(wù)實(shí)施：使用AIGC工具分析直播人氣數(shù)據(jù) 212 任務(wù)小結(jié) 213 綜合實(shí)訓(xùn)：使用AIGC工具寫(xiě)作非遺傳承現(xiàn)狀數(shù)據(jù)分析報(bào)告 213 項(xiàng)目九 AIGC＋新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)案例解析 215 案例導(dǎo)入 華凌，以AIGC與年輕消費(fèi)者共創(chuàng)新生態(tài) 215 任務(wù)一 圖文營(yíng)銷案例解析 217 一、安慕希AIGC互動(dòng)貼紙營(yíng)銷解析 217 二、伊利“AI上不伊樣假期”營(yíng)銷海報(bào)解析 217 任務(wù)實(shí)施：解析AIGC賦能圖文營(yíng)銷創(chuàng)作案例 219 任務(wù)小結(jié) 220 任務(wù)二 視頻營(yíng)銷案例解析 220 一、公益宣傳片《珍惜每一滴水》解析 220 二、文旅宣傳片《萬(wàn)千氣象AI中國(guó)》解析 221 三、華為主題視頻《致霞客，至熱愛(ài)》解析 222 任務(wù)實(shí)施：解析AIGC賦能公益宣傳片創(chuàng)作案例 223 任務(wù)小結(jié) 224 任務(wù)三 數(shù)字人營(yíng)銷案例解析 224 一、杭州文旅數(shù)字代言人“杭小憶”解析 225 二、虛擬數(shù)智人“艾雯雯”解析 226 任務(wù)實(shí)施：解析數(shù)字人賦能新媒體營(yíng)銷案例 227 任務(wù)小結(jié) 227 綜合實(shí)訓(xùn)：分析AIGC技術(shù)在新媒體領(lǐng)域其他應(yīng)用場(chǎng)景案例 228