全球化市場競爭日趨激烈，具有高度靈活性的新創(chuàng)企業(yè)，應市場變化與新需求而快速崛起。此外，學校對于創(chuàng)業(yè)教育日漸重視，社會對于創(chuàng)業(yè)活動普遍肯定等促使各種類型創(chuàng)業(yè)家大量崛起。而創(chuàng)業(yè)在管理學術研究仍是一個十分年輕的領域，要了解創(chuàng)業(yè)的核心，必須更深入地去探討創(chuàng)業(yè)家的思考本質，因此許多研究者從認知心理學的角度切入，試圖解開創(chuàng)業(yè)家認知模式的黑盒子，借此探索如何才能有效發(fā)掘創(chuàng)業(yè)機會。本書基于中國文化背景下的認知心理，進一步探討創(chuàng)業(yè)認知模式的形成、發(fā)展規(guī)律以及對企業(yè)成長的影響，從創(chuàng)業(yè)環(huán)境、創(chuàng)業(yè)家認知及其決策行為的互動關系中來考慮創(chuàng)業(yè)家這個群體的認知發(fā)展與行為表現(xiàn)，對理解創(chuàng)業(yè)家創(chuàng)業(yè)動機和創(chuàng)業(yè)行為過程具有重要意義。